双十一购物狂欢节的日益临近，为了确保能够精准把握市场脉搏，高效执行营销策略，并成功推出吸引消费者的重点产品，助力品牌生意增长，IPG盟博和阿里妈妈在盟博上海办公室共同举办了“双11研讨会”。会上双方深入探讨了市场的趋势与消费者洞察、数智方法论-达摩盘的升级迭代、双十一期间的平台政策变化，以及如何针对客户的营销需求更好地使用阿里的核心产品。
会上，阿里妈妈的代表针对四大核心议题：商家洞察趋势与策略蓝图、达摩盘能力全面迭代、全站品效推深链政策的革新以及UD品牌资源的亮相进行了细致的分享。同时，IPG盟博各业务团队代表与阿里妈妈运营团队就如何助力客户在双11期间提升天猫搜索指数，通过种草和推广增加曝光的同时，可以更好地与站内用户建立深层联结，进行了深入的探讨。
阿里妈妈的代表尚迪表示，双十一期间，依托淘系庞大的消费者数据库，达摩盘能够精准锁定目标人群，通过扩大人群供给、深化品类与单品分析，并结合AI与大模型的尖端技术，显著提升人群探测的精准度与广告投放的效果，为商家提供精准营销支持。同时，结合全站品效推资源包和UD品牌资源，使品牌广告与效果广告得以融合，助力品牌实现投放效果的最大化。
IPG盟博MAGNA中国区负责人Satin Xu指出，品牌在双十一期间需要灵活调整与阿里妈妈的合作策略，充分利用平台提供的数据分析工具和市场洞察，优化投放时机与内容。此外，Satin强调，通过与阿里妈妈的深入合作，品牌可以获得更丰富的资源配置和营销支持，以实现更高的品牌曝光率和转化效果。
MAGNA的副总经理Elain Yin补充道, 面对消费趋势的变化，深度洞察品牌的用户流动变化以及购买趋势。特别是在大促期间，这些趋势会在不同波段和周期上显现。我们挖掘并提出了“品牌摇摆争夺人群、大促波段跨类目人群、大促消费升级人群”的概念，帮助品牌在双11大促期间更准确地捕捉到潜在消费者，从而促进品牌营销效率的增长。
阿里妈妈渠道群总监程中强调，双11作为年度关键促销期，阿里妈妈将充分发挥短视频与种草活动的协同效应，在淘系生态内撬动更多免费流量，提升转化率。同时，基于客户的KPI需求与人群画像，提供个性化的媒体组合建议，确保投放效果的最大化，并辅以精准的数据支持与效果评估，为品牌商家保驾护航。
