在2024年m360奖的颁奖典礼上，IPG盟博旗下的技术驱动效果营销代理商KINESSO卡耐索凭借案例“大数据助力美林退烧家族精准营销”的精彩表现，斩获2024年m360奖的数智化转型机构/服务商类别金奖。案例“小红书助力Burberry美妆天猫站内搜索增长”获得营销创新奖 -日化美妆类别铜奖。
大数据助力美林退烧家族精准营销
数智化转型机构/服务商
金奖
美林是上市25年的专业儿童退烧品牌。随着全球疫情的结束，为了让父母能全面管理儿童健康，美林在2023年上市了物理降温手段美林退热贴和儿童保健补剂美林水水乐。通过这些新产品的引入，美林品牌以全新的品牌家族形象进入中国市场，服务更多有需求的儿童患者。但市场竞争激烈，同成分竞品众多，新产品需要在竞品繁多的市场中获得曝光。面对退烧领域的竞争压力，美林品牌需要探索新的增长点，即从退烧转向儿童健康保健。
通过发现到儿童发热与季节及关联性疾病关系紧密，KINESSO卡耐索通过创新的方式建立了疾病流行图谱，对感冒发热指数进行了实时监测，帮助美林品牌的广告投放更具针对性和时效性，大大提高了广告的有效性。通过精准的市场分析和数据研究，精准推送广告，将相关数据和退热知识有机结合，做到科普和产品营销的无缝连接，凸显品牌的社会责任感和孩子健康保护者的形象。
小红书助力Burberry美妆天猫站内搜索增长
营销创新奖 -日化美妆
铜奖
KINESSO卡耐索通过市场分析和竞品分析，围绕Burberry美妆产品的优势和卖点，结合KOL的特点产出优质且符合平台规则的内容，并基于品牌洞察细分人群矩阵，实现精准的人群划分，利用小红书信息流投放准确触达种子用户，实现了小红书相关话题互动量的快速增长，一站式解决社交广告的效果量化，并从社交媒体的用户曝光、互动，延伸至天猫站内搜索。投放成功使天猫站内搜索增长了23%，搜索成本降低了50%，并推算出小红书的互动对淘内搜索带来的直接的正向影响。
