2021上海国际广告节以“初心•出新”为主题，以全面推进城市数字化转型为重要目标，共谋全球数字经济发展和数字广告市场的变革和机遇，聚焦上海广告业的数字化转型。IPG盟博中国首席执行官陈凌受邀参与“海纳百川，共创未来”，优化上海数字广告业发展营商环境的闭门圆桌会议讨论。在会上，陈凌就全球广告业在数字化领域的状况和发展趋势，如何提升上海数字广告业国际化交流提出了见解和建议。
陈凌先对全球及中国的数字广告市场的现状及趋势做了介绍：
根据MAGNA全球广告预测，2021年全球全媒体广告支出将增长780亿美元（+14%），达6570亿美元，创历史新高。2022年广告市场预计将增长6.6%。2021年数字广告销售预计将增长20%，达4190亿美元。大部分市场新冠疫情逐渐消退，但生活方式、媒体消费与业务模式的变化仍促使全国性消费品牌以及小型、地方和“直销”企业加快采用数字营销方式。2021年，几乎所有数字广告形式都将实现两位数增长，数字广告销售总额将占全球全媒体广告支出的64%。
2021年，中国媒体主广告收入预计将增长16.1%，是2011年以来的最强表现。中国市场总规模将达到6710亿元人民币（合970亿美元），是仅次于美国的全球第二大广告市场。数字广告支出将增长21%，达到5120亿元人民币（合740亿美元），占广告预算总额的76%，这一占比仅次于英国（79%），位居全球第二。这一增长主要受移动广告支出的拉动。移动广告支出将增长25%，达到4370亿元人民币，占数字广告支出总额的85%。在中国，移动设备已融入人们的日常生活中，程度远甚很多西方市场，从购物到金融等一切事情全都能在移动设备上完成。
陈凌认为，随着数字化进程的加快，中国逐渐摆脱了固有的模仿式大国形象，是全球数字化创新最多的国家之一，中国有全球最庞大的高度适应和接受新模式、新产品的消费者群体。中国在数字媒体领域引领了很多创新，率先提出了超级APP的概念及新的商业模式，如微信、直播和社区团购、社交媒体意见领袖（KOL/KOC）等。同时，全球范围内的企业也开始效仿中国模式。就未来的趋势和发展而言，他认为东方和西方两个世界的融合正在发生。
关于如何提升上海数字广告业国际化交流，陈凌表示：上海是全国范围最具国际化特征的城市，英语普及与使用率很高。从上海的城市精神来看，海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和，彰显了其开放包容的同时精益求精，极具适应市场新趋势与数字化转型的能力特征。同时，上海距离杭州，全国电商生态的中心很近。依托这些人才、文化和地理优势，可以抓住“跨境”和“出海”两大机遇，提升上海数字广告业国际化交流的水平。
“跨境”的机遇
从“跨境”的机遇看，自2015年以来，中国国务院分五批建立了105个跨境电商试验区。为了进一步刺激外贸增长，中国国务院本月初发布了关于加快发展外贸新业态、新模式的指导意见，以推动外贸升级，培育新的竞争实力。而这个市场由于中国从新冠疫情中快速复苏，本地消费能力显著提高而加速发展。从推动数字广告业发展的角度看，如何帮助海外品牌抓住在中国的发展机遇尤为重要。
“出海”的机遇
谈及“出海”的机遇，陈凌表示，随着中国本土品牌日益崛起，帮助本土品牌在海外把握发展机遇也是推动数字广告业发展的另一重要途径。2021“中国全球化品牌50强”报告显示，尽管中国品牌出海由于疫情的影响面临了巨大的挑战，通过准确的策略洞察和快速的行动，中国品牌在保持其核心价值的同时，也积极调整采用新方法，并利用其无可比拟的物流优势和创新能力，不但在疫情中生存了下来，还获得了快速的增长。衡量一个品牌当前市场份额增长能力的 “品牌力量 “(Brand Power)指数，在各行业类别中的分布保持了相对稳定，消费电子（33%）和移动游戏（15%）在出海业务中仍然占据了大头。此外，尽管中国品牌在发达市场中的出海表现普遍更好，但一些品类在新兴市场中的表现尤其出色，包括交通应用、汽车和电商。
在鼓励“跨境”和“出海”的同时，还可以学习并借鉴国外先进的实践经验。例如，国外的媒体和广告技术市场拥有更为开放式及标准化的生态系统，其中的专业参与者是竞争与共赢的关系。 在大型机构（如 4A、跨国品牌）的支持下，独立参与者能在这样一个生态系统中获得更多的机会，这种良性竞争也将进一步支持更加开放和标准化的生态系统，以确保互利共赢，推动行业的健康发展。
其次，从欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR） 到 《加州消费者隐私法案》（CCPA）的出台，海外越来越重视加强消费者隐私权和数据安全保护，但同时，仍然有一个强大、开放的数据交易市场和实践来维护广告和营销技术行业的发展，可以借鉴国外的先进经验，在保护消费者隐私和数据安全的同时，仍允许营销人员合法获取数据，以实现更好的广告营销效果以及用户的个性化体验。
此外，广告效果评测对于追踪消费者购买行为，评估广告效果，并从中学习以优化和提升投资回报至关重要。海外的数字广告生态系统，即便是那些彼此独立的互联网巨头，在选择性付费媒体领域，都支持开放式的标准。如果允许更开放的追踪、数据分析和工具使用，将有助于培育更加健康的数字广告生态环境。
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在2021上海国际广告奖颁奖典礼上，作为监审主席和颁奖嘉宾，陈凌还为金奖作品获得者颁发了奖杯。
作为上海国际广告节的支持单位，IPG盟博还受邀全程参与了2021年度上海国际广告节主办的新锐挑战营，积极助力上海国际广告节“青年创意人才培养计划”的落地。
上海国际广告节“青年创意人才培养计划”是由上海国际广告节组委会发起的，针对在校广告、营销及设计专业学生，推出的集“专业培训＋实战比拼＋就业创业”为一体的人才培养项目。其中，新锐挑战营作为项目的落脚点，阶段性地检验人才培养成果。从而构建起“走入校园、走进公司、面向社会”的人才成长循环扶持模式，与高校、企业共同挖掘并培养中国新一代的优秀青年创意人才。
IPG盟博的导师受邀为来自全国各地30所高校约120名学员们带来了分享课，从不惧未来的理念出发，倡导学员们敢于突破自我，以独特的创意出圈。在课后的面试交流会环节，导师们更是与各位学员近距离沟通，挖掘更多有潜力的青年人才。
在抽签分组后，5所高校20名同学来到盟博上海办公室，针对广告行业现状与学员情况，来自盟博旗下品牌UM，Initiative，Reprise和Rapport的导师，为学生们开展了一系列培训课程。通过两天丰富的课程安排，帮助学员们进一步了解完成一个优秀的营销方案所需要掌握的技能，以及如何将理论付诸实践，根据提供的brief进行限时实战演练，角逐挑战资格，参与最终的提案比拼。
