在第15届Festival of Media APAC 亚太媒体节的颁奖典礼上，Initiative 极致传媒凭借 “乐高 – 心湖街闺蜜之旅” 和 “默沙东 – 外练内护” 案例的精彩表现，赢得最佳活动与体验类别及最佳互动策略类别两座银奖。 Festival of Media Awards赛事致力于选拔出类拔萃的媒介和营销活动，同时树立了这一行业的全球标杆。Festival of Media APAC旨在表彰具有杰出媒介思维和传播的精彩案例，是亚太区唯一专门针对媒介传播及发展的赛事。   关于 Initiative 极致传媒 Initiative 极致传媒是IPG盟博旗下领先的整合媒介营销代理商，助力全球最具雄心的品牌实现业务增长。我们相信媒体的力量，它可以通过平衡人的共性和个性来重塑我们的行业，创新品牌的整个消费者体验。当品牌找到人的文化共性，就能建立品牌声誉 (Fame)；当品牌将个体与他们独特的消费者路径相连接，就能创造用户体验(Flow)。 媒体责任是Initiative 极致传媒一切工作的重心，无论是策划体现社群多元化的媒介方案、促进品牌安全还是推动可持续发展。Initiative 极致传媒崇尚多元及包容的工作环境，珍视遍布全球90 多个市场的 9,000 多名专业人才，合作的客户包括乐高、大众汽车、默沙东、百达翡丽、维多利亚的秘密、波音公司、加拿大旅游局、施耐德电气等全球知名品牌。

IPG盟博旗下文化驱动型媒介传播代理商 Initiative 极致传媒 宣布任命 Sharon Ho（何思敏）为中国区首席执行官。她将常驻上海，向 IPG盟博大中华区首席执行官 Melinda Po（薄荣蓉）汇报。 Sharon Ho在大中华区深耕多年，职业生涯跨越媒介、数字和创意代理机构，拥有广泛而深厚的经验，在探索技术、数据和营销传播的交叉融合，利用创新方式为客户推动数字化转型和增长上有口皆碑。加入Initiative 极致传媒前她曾担任Digitas中国区董事总经理。她始终在寻找下一个创新突破口，与汉高、耐克、Visa和Crocs等标志性品牌的合作成果彰显了她对数字创新的热忱。 除在专业领域取得的成就外，Sharon还坚信领导力可以通过授业解惑的方式来实现。她是一名通过认证的神经语言程序设计 (NLP) 教练，并倡导通过领导力来启发和影响他人，从而放大影响力并变革组织表现。此外，她还作为上海纽约大学的客座讲师为学生提供指导。这些成就都为她赢得了Campaign“亚太区最值得关注女性”的称号。 作为Initiative 极致传媒中国区首席执行官，Sharon Ho将发挥她在整合技术、数据和营销传播上的优势，致力于为客户打造以消费者为中心的服务，并以其独特的建立群体内人与人之间信任与互动关系的方式来推动增长。 Sharon Ho表示：“Initiative 极致传媒 ‘Fame and Flow’ 的全球品牌主张给我留下了深刻的印象，它植根于一个信念——确信媒体有重塑行业、为品牌编织整个消费者链路的力量。这是一种在用户生命周期中融合媒介和体验的现代营销方式。我非常期待与Initiative团队共事。” IPG盟博大中华区首席执行官Melinda Po表示：“中国是一个快速增长的市场，我们的客户一直在寻求以创新的方式提升营销效率。Sharon有着丰富的营销知识以及对中国市场的深刻洞察，这对于Initiative中国而言非常可贵。Sharon的数字导向型思维和我们的媒介策略相结合，在助力客户取得成功的同时，她的战略思维也使我们能更好地适应市场变化。随着Sharon的加入，我相信Initiative中国的发展将迈入一个新阶段，继而加速推动整个集团在媒介传播中整合、运用技术手段。” Melinda Po还对决定离开Initiative去追求下一个梦想的Karen Ho表示了感谢和祝福，感谢她在 “带领团队将Initiative打造成中国市场上具有开拓创新文化的代理商，为Initiative未来做大做强打下坚实的基础” 上所做的贡献。

近日，备受瞩目的2024 Festival of Media APAC（亚太媒体节）入围名单公布。Initiative 极致传媒继去年包揽两金一银一铜，成为中国区最大赢家后，今年再度凭借“乐高 – 心湖街闺蜜之旅”、“乐高 – 不自私的送礼人”、“默沙东 – 内练外护”及“默沙东 – 爱就行动吧”案例的精彩表现，从亚太区众多参赛作品中脱颖而出，一举将10项提名收入囊中！ 乐高 – 心湖街上的好闺蜜 最佳社交媒体运用 最佳互动策略 最佳活动与体验 最佳病毒传播营销战役 最佳线上媒体运用 乐高 – 不自私的送礼人 最佳人才运用 最佳节日营销战役 默沙东 – 内练外护 最佳互动策略 最佳社交媒体运用 默沙东 – 爱就行动吧 最佳社交媒体运用

在m360奖的颁奖典礼上，IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商Initiative极致传媒凭借乐高、默沙东、重庆啤酒、嘉士伯和通用奥特能案例的精彩表现，在众多作品中脱颖而出，将两金一银两铜五项大奖收入囊中。 乐高：小英雄，放大招 媒介创新奖-有声媒体/播客/电台金奖 后疫情时代下，长期社交距离的管控导致孩子们居家时间延长，和父母相处的时间增加。家长们的压力明显上升，逐渐失去了和孩子们有效互动的新鲜玩法，同时产生了不必要的冲突。乐高英雄推出的悟空小侠和幻影使者，不仅成为了孩子们的玩伴，英雄好榜样，旨在以寓教于乐的方式给中国儿童提供玩乐体验，也为父母和孩子们提供了有效又有意义的相处方式。 音频、视频和社交媒体三大玩法让乐高英雄的故事和孩子们玩到了一起。乐高与喜马拉雅和腾讯视频展开合作，将乐高英雄们的故事情节变成有趣的音频故事，也将乐高英雄动画投放在英雄动画片之前。在抖音上，用户可以在拍摄小视频时，通过特殊手势召唤出乐高英雄和他们进行全新的互动体验。乐高英雄成功让孩子们和父母在居家的时候一起度过了有意义的亲子时光。  默沙东：这次一定，闪耀带飞 内容创新奖-KOL金奖 HPV疫苗可显著降低感染宫颈癌风险。尽管女大学生接种HPV疫苗的意愿很高，但由于复杂的预约流程，仅有少于一半的有意愿者成功接种。 面对这个现状，默沙东通过与bilibili合作，巧妙运用不同女大学生兴趣圈层，以通俗易懂、有趣的方式传达HPV预防知识和预约方式。项目深度渗透女大学生生活，通过KOL的亲身经历和不同圈层的语言和梗，将复杂的疫苗知识和预约流程转化为简单易懂的内容，激发女大学生的兴趣和行动。同时，默沙东也通过微博进一步扩大声量。这次深度圈层互动不仅教育了女大学生疫苗相关知识，也成功并引导她们产生行动、进行预约。  重庆啤酒：兄弟扎起 共饮江湖 内容创新奖-活动银奖 重庆作为热门旅游打卡城市，吸引了无数年轻游客。重庆啤酒看到了这一趋势，以年轻人喜爱的美食和音乐作为切入点，将重庆代表美食火锅和嘻哈音乐带到我们的线下活动“重庆江湖召集令”中来，邀请年轻人们前往打卡，举杯畅饮。 同时，重庆啤酒用“江湖兄弟”情、全国闻名的辣和嘻哈音乐，打造了“重庆江湖饭酒局”活动，与当地年轻消费者产生共鸣。我们与人气餐厅合作，邀请当地人和游客们共享美食和啤酒。同时利用社交媒体和音乐app，将嘻哈歌曲《兄弟扎起，共饮江湖》发布在年轻人热爱的短视频平台抖音上，制造话题度，传播“江湖”精神，塑造重庆啤酒的品牌形象。重庆啤酒通过玩转年轻人喜爱的话题（音乐，美食），利用他们对国潮的偏爱以及明星效应成功提升了品牌在年轻消费者中的认知。  嘉士伯：卿卿日常夏日纷 内容创新奖-剧集铜奖 夏日纷是一款以浓郁果味和清爽口感为特色的啤酒。2021年紧跟中国年轻饮酒用户掀起的低度酒风潮，进入国内市场后收获了一批粉丝。虽然低度酒市场仍然呈现增长势头，市场竞争也愈发白热化。为了在激烈的竞争中脱颖而出，夏日纷采取了意料之外又情理之中的情节植入品牌希望继续破圈，解锁更大的增长。 打造成爆款产品是一个快速且有效的方式，夏日纷通过高甜恋爱古风IP剧《卿卿日常》的深度植入，将夏日纷穿越回古代，打造成剧中“九州爆款”。为了进一步提升品牌的曝光度和销售转化率，品牌与受年轻人欢迎的便利店展开合作，达到高流量和广泛覆盖，为品牌的推广提供了有力支持，同时也为消费者提供了便捷的购买途径。  通用奥特能：奥特能来了 内容创新奖-综艺铜奖 纯电车的竞争格局激烈，消费者常常会偏向于更早在市场立定脚跟的品牌。通用汽车的奥特能是一种新的纯电动技术开发制造平台，以电池寿命为核心技术为将要在现在到2025年之间推出的的新车型提供了强大的背书。我们旨在让消费者看到奥特能的技术优势，利用《一年一度喜剧大赛》作为我们的内容平台，用轻松有趣的方式展示奥特能的多面魅力。在节目中，我们介绍了奥特能作为汽车制造商和技术革新者的双重身份。我们还制作了更多的短视频和社交内容，为未来的购车者打造了深刻的印象，为通用汽车开辟了更多的可能!

IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商Initiative极致传媒，凭借案例乐高“虎年玩得转”、乐高“小英雄，放大招”、乌苏“食万八千里”、重庆啤酒“兄弟扎起，共饮江湖”斩获CAMA中国广告营销大奖一银四铜，共计五项大奖！ 乐高：虎年玩得转 CELEBRATE THE JOY OF TOGETHERNESS 短视频营销 银奖 社会化营销 铜奖 春节作为中国最重要的传统节日，亲朋好友互相拜年齐聚一堂，送出新春祝福共同庆祝。乐高想要以此为契机，通过玩乐迸发创造力，点亮中国家庭的新年生活。我们发现，制作拜年视频已经成为全民送祝福的春节新习惯，但是仍有很多老人小孩并不擅长。如何有创意地让他们在这个春节能够顺利传递祝福和爱呢？乐高与抖音推出“虎年玩得转”，将创造力融入云拜年，创作了虎年贴纸、滤镜、音乐和舞蹈教程，让家庭中的大人小孩轻松制作独特的云拜年视频。同时通过发起抖音挑战赛，邀请每个人都使用简单的舞蹈动作来，传递春节的祝福和欢乐。“虎年玩得转”迅速成为春节流行的问候模板，为品牌带来大量优质曝光。无论身处何处，乐高都能够让他们一起享受到云团聚和云祝福的喜悦。 乐高：小英雄，放大招 LITTLE HEROES’ BIG POWER! 整合营销 铜奖 后疫情时代下，长期社交距离的管控导致孩子们居家时间延长，和父母相处的时间增加。家长们的压力明显上升，逐渐失去了和孩子们有效互动的新鲜玩法，同时产生了不必要的冲突。乐高英雄推出的悟空小侠和幻影使者，不仅成为了孩子们的玩伴，英雄好榜样，旨在以寓教于乐的方式给中国儿童提供玩乐体验，也为父母和孩子们提供了有效又有意义的相处方式。音频、视频和社交媒体三大玩法让乐高英雄的故事和孩子们玩到了一起。乐高与喜马拉雅和腾讯视频展开合作，将乐高英雄们的故事情节变成有趣的音频故事，也将乐高英雄动画投放在英雄动画片之前。在抖音上，用户可以在拍摄小视频时，通过特殊手势召唤出乐高英雄和他们进行全新的互动体验。乐高英雄成功让孩子们和父母在居家的时候一起度过了有意义的亲子时光。 乌苏啤酒：食万八千里 A THOUSAND HARDCORE MILES 娱乐营销 铜奖 乌苏作为一个来自新疆的啤酒品牌，因其猛烈的口感和硬核的品牌精神而闻名。它的“硬核”品牌主张源于新疆人⺠热衷于挑战极限的精神，让它在一众啤酒品牌中脱颖而出。然而，为了更多业务增长，乌苏需要扩大年轻消费群体，抢占18-35岁年轻消费者心智，实现品牌增长业务。如何有效向年轻人展现“硬核”精神的同时，和他们玩在一起？乌苏啤酒与浙江卫视联手，打造综艺《食万八千里》，与五位男艺人一同从新疆出发，探索中国的美景和美食。通过节目展示了“硬核凭实力”的品牌精神，也让年轻人享受了极致的饮酒体验。乌苏啤酒还利用社交话题和活动，与年轻消费者建立了情感连接，鼓励他们打卡、分享。成功打造了新一代喜欢的硬核品牌！ 重庆啤酒：兄弟扎起，共饮江湖 BROTHERHOOD AWAKENING IN CHONGQING 音频创意 铜奖 重庆作为热门旅游打卡城市，吸引了无数年轻游客。重庆啤酒看到了这一趋势，以年轻人喜爱的美食和音乐作为切入点，将重庆代表美食火锅和嘻哈音乐带到我们的线下活动“重庆江湖召集令”中来，邀请年轻人们前往打卡，举杯畅饮。同时，重庆啤酒用“江湖兄弟”情、全国闻名的辣和嘻哈音乐，打造了“重庆江湖饭酒局”活动，与当地年轻消费者产生共鸣。我们与人气餐厅合作，邀请当地人和游客们共享美食和啤酒。同时利用社交媒体和音乐app，将嘻哈歌曲《兄弟扎起，共饮江湖》发布在年轻人热爱的短视频平台抖音上，制造话题度，传播“江湖”精神，塑造重庆啤酒的品牌形象。重庆啤酒通过玩转年轻人喜爱的话题（音乐，美食），利用他们对国潮的偏爱以及明星效应成功提升了品牌在年轻消费者中的认知。

黄卓颖（Abby Wong），Initiative极致传媒中国区首席策略官，她主张以数据驱动创意，为客户提供整合策略传播解决方案；同时，她还是强调以人性化为本的团队领导者。在她的努力下，极致传媒的策略团队成绩斐然，在激烈的竞争中为公司创造了众多商业成就。 Initiative极致传媒中国区首席策略官黄卓颖女士   经验丰富的传媒人 黄卓颖在亚太区拥有超过17年的传媒行业经验。曾在国际知名的媒介公司和创意公司供职多年，她凭借丰富的行业经验带领团队整合创意和媒介，重新定义广告和媒介业务模式，为很多知名客户的生意带来增长。她十分擅长将数据驱动的整合策略规划与创意和创新相结合。 之前的工作经历让她非常看重数据价值，并为她搭建以数据驱动业务的方法论奠定了基础。 2020年1月，黄卓颖加入Initiative极致传媒，担任首席策略官。她负责强化极致传媒的策略产品和服务，为客户提供整合策略传播解决方案。她说：“我加入Initiative极致传媒的初衷是因为我对极致传媒的愿景和文化非常认同。极致传媒是一家以数据为核心，以创意为灵魂的代理商，它不仅提供优质的策略服务，还提供创新的技术解决方案，为客户创造真正的商业价值。我觉得这非常符合当下市场需求和消费者期待。 用数据驱动创意是服务能力的根本 作为Initiative极致传媒中国区首席策略官，她的工作目标是为客户提供基于数据分析和洞察的整合策略规划，以及与创意团队和技术团队共同打造出色的创意作品、技术应用和媒介解决方案。 黄卓颖认为，数据驱动创意可以帮助更好地了解市场、消费者和品牌的现状和趋势，以及更有效地评估和优化策略及创意效果。虽然数据并不是万能的，但它对于策略规划和创意表现都至关重要，可以为我们提供客观的依据和指导，以及灵感和创新的可能性。当然，数据运用也需要有足够的洞察力和判断力，以及有足够的勇气和信心，才能将数据转化为有价值的策略和有影响力的创意。但无论如何，掌握利用数据驱动创意的方法论并有效实践，已经成为了行业内公司生存的根本。 特别是随着大语言模型的兴起，AIGC成为传媒广告行业发展的新动力，这为行业带来了更多的机遇和挑战。我们可以借助大语言模型用更低的成本生产更多高质量内容，但如何定义内容方向则仍然需要依托于对数据的把握。只有这样，我们才能为品牌营销赋能，制定出更有营销策略的强大工具，同时深入了解消费者的行为和偏好，精准策划针对品牌受众的营销活动。 在黄卓颖的带领下，Initiative极致传媒的策略团队不断探索数据和创意的结合方式，运用极致传媒自主研发的数据平台和技术系统，为客户提供全方位、一站式、定制化的策略传播解决方案。她和她的团队曾经为多个重要的客户项目做出了杰出的贡献，比如乐高“虎年玩得转”、乐高“小英雄，放大招”、默沙东“这次一定，闪耀带飞”等众多案例，不仅获得了业界的高度肯定，更得到了市场的认可。 聚拢成火焰，散则为星辰”的用人观 作为一名有着丰富经验和广阔视野的行业领导者，黄卓颖对于团队稳定性和专业发展也有着自己独到的见解。她认为，保持团队稳定性没有放之四海皆准的标准，每个人对于自己职业生涯的要求都在随时变化，而团队管理的方法也在变，因此只能以人性化管理为本。无论是针对现有团队的建设，还是即将要挖掘的人才，最主要的是寻求公司需求与个人能力之间的平衡点。 首先，建设优秀团队要先了解团队中每一个人，认清这个人的能力在哪，不足在哪，要着重发挥他的优势，还要尽力帮他补足短板。或许团队的同事会离职，但依然不能放弃对他们的培养，这其实也是建设公司长期雇主品牌的必备条件之一。 其次，对于即将挖掘的人才，前提是要不拘一格。既要关注人才本身有没有像火一样的激情，还要分析他的能力到底在哪里，思考这种能力是否是极致传媒所需要的，是否可以和极致传媒的业务碰撞出火花，并给客户带来不一样的想法。 最后，在稳定团队方面，黄卓颖更注重通过活动和培训，让同事们理解并赞同极致传媒的文化和价值观，让同事们感受到成长。她说：“我们应该让他们保持像火一样的热情，才能确保他们在公司内有所成长，而不是等他们离职的时候感觉自己完全没有进步。” “总之，我非常赞同‘聚拢成火焰，散则为星辰’的团队建设精神。”黄卓颖补充说。 后记 作为一位以数据驱动策略，不断追求卓越和创新的领导者，黄卓颖为Initiative极致传媒创造了不凡的商业成就。同时，她人性化关爱团队的用人理念更激发了同事们的斗志和信心，从而形成了优秀的雇主品牌文化。 因此，我们有理由相信，极致传媒未来的商业道路将更加广阔和辉煌。  

近日，MMA SMARTIES CHINA 2023中国营销创新大奖公布了获奖案例名单。IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商Initiative极致传媒凭借案例乐高“小英雄，放大招”在众多作品中脱颖而出，斩获一银一铜。 乐高：小英雄，放大招 创意类目-短视频营销-银 媒介类目-跨平台-铜 后疫情时代下，长期社交距离的管控导致孩子们居家时间延长，和父母相处的时间增加。家长们的压力明显上升，逐渐失去了和孩子们有效互动的新鲜玩法，同时产生了不必要的冲突。乐高英雄推出的悟空小侠和幻影使者，不仅成为了孩子们的玩伴，英雄好榜样，旨在以寓教于乐的方式给中国儿童提供玩乐体验，也为父母和孩子们提供了有效又有意义的相处方式。 音频、视频和社交媒体三大玩法让乐高英雄的故事和孩子们玩到了一起。乐高与喜马拉雅和腾讯视频展开合作，将乐高英雄们的故事情节变成有趣的音频故事，也将乐高英雄动画投放在英雄动画片之前。在抖音上，用户可以在拍摄小视频时，通过特殊手势召唤出乐高英雄和他们进行全新的互动体验。乐高英雄成功让孩子们和父母在居家的时候一起度过了有意义的亲子时光。

近日，备受瞩目的Festival of Media APAC（亚太媒体节）获奖结果揭晓。Initiative 极致传媒成为中国区最大赢家，凭借作品 “默沙东：这次一定，闪耀带飞”、“乐高大师中国版”在众多优秀案例中脱颖而出，一举夺得两金一银一铜。其中，“默沙东：这次一定，闪耀带飞”案例分别斩获三个类别的金银铜奖，“乐高大师中国版”案例赢得金奖。   默沙东：这次一定，闪耀带飞 MSD: SAVING LIVES IN SOCIAL TRIBES 最佳特定受众触达营销活动 – 金奖  最佳病毒营销活动 – 银奖 最佳社交媒体运用 – 铜奖   宫颈癌威胁着中国女性健康。经过多年的知识普及，很多人都知道它的有效预防方法，却没立即行动。默沙东一直致力于为中国女性筑起更坚实的健康守护。尤其是HPV疫苗的主要适龄群体——18-24岁的女大学生。值得庆幸的是，2022年又是中国宫颈癌预防事业中的一个重要的里程碑。随着《健康中国2030》规划的逐步推进， HPV疫苗得以在中国广泛普及。虽然这些消息让绝大部分女大学生开始了解HPV疫苗，但预约行动鲜有发生。究其原因，系统疫苗知识的缺乏以及复杂的预约流程成为了两大核心障碍。默沙东旨在利用通俗易懂、好玩有趣的方式把晦涩深奥的疫苗教育变得更好理解，让大学生更愿意预约疫苗接种。于是，我们将复杂的疫苗知识结合各个圈层特有的“语言”、“黑话”或“梗”，与女大学生关注的圈层产生共鸣。默沙东与中国最大的圈层社交长视频平台哔哩哔哩合作，利用圈层特有的方式传递了娱乐化的教育内容，来帮助克服疫苗接种时的障碍，其中也包括说唱和动漫等有趣形式。这次推广在哔哩哔哩上收获颇丰，小预算也能带来大成效。让我们携手共进，为健康美好的未来不断奋斗。   乐高：乐高大师中国版 LEGO MASTER: WAKE THE BRICKS UP 最佳电视和影院媒体运用 – 金奖   乐高旨在鼓励所有人发挥想象力，利用积木实现自己的创意想法。但在中国，却经常被当作“一次性”玩具，买回去按照说明书的步骤拼搭完成后便结束了。为了改变这种看法，乐高打造了一档属于自己的综艺节目《乐高大师》，来直观地向大家展示乐高积木的无限创造力。受邀的中国乐高玩家们将要完成各种富有想象力的主题挑战，从神秘的中国神话到风靡世界的功夫故事，激发每个人的创造力和动手能力。我们希望通过搭建原本只存在于大家脑海里的文学世界，将其栩栩如生地展现在观众眼前，来打破乐高只是“一次性”玩具的误解。通过与深圳卫视、爱奇艺以及哔哩哔哩的合作，我们的节目触达到了各个年龄段的乐高爱好者。由于乐高既是节目的制作者，又是赞助方，所以我们仅使用一笔小预算，就取得了优异的成绩。快来和乐高大师一起探索你自己的无限创造力吧！   Initiative，主动出击，敢为人先！ That takes Initiative！

近日，Initiative 极致传媒中国区首席执行官 Karen Ho（何嘉琳）受邀出席了由京东云优加产品负责人李立波先生主持的悠易科技&京东云联合解决方案发布会 —「思享碰撞：品与效如何突破重围，实现增长」圆桌讨论，与论坛嘉宾 DURAVIT 亚太市场和电商负责人 Eric Wang，立邦新零售中心副总裁 Jeff Hou，京东科技京东云副总裁、生态合作部总经理王涛，和悠易科技市场总经理周婧，针对业务增长的挑战和需求；增长关键因素有哪些；如何理解增长、做好增长；品效的平衡和协同将怎样发展；未来品牌制胜营销的武器是内容还是技术等议题展开了深入的探讨。五位嘉宾基于自身实践经验与赛道视角，对全域智能营销、持续增长、品效、新科技赋能给出了不同的解答和衍生式讨论，希望帮助与会嘉宾形成在未来行之有效的品牌打法。   Karen Ho Initiative极致传媒中国区首席执行官   品、效、销缺一不可。取得成功的品牌从来不是单靠销售起家的，品牌首先要建立起来，品牌价值要靠多年的累积，才能够让我们在做销售的时候事半功倍。销售是企业的生存之本，但如果做销售的时候只考虑效果，只运用促销、活动等短期效果营销打法，而不注重品牌的塑造，品牌会逐渐失去增长的动力，最终会影响品牌自身的利润。因此，品和效是不能分开讨论的。我们对客户的建议是，不同的时间段做不同的事，两手都要抓，但侧重点有所不同。   关于品牌实现增长是看技术还是看内容，我认为前者是工具，后者是品牌必须的产出。有了品牌内容，下一步就是配合技术，帮助品牌主更高效、更精准地和消费者建立联系和沟通，比如千人千面等做法都是必须先有内容再由技术来促成。我们当然希望更多品牌主可以保持一个开放的心态，去更多地了解和拥抱新技术。但技术的应用是有一定的成本和门槛的，同时我们也要考虑性价比，技术不能只是一个噱头，而是看技术是否能让品牌和消费者之间的沟通和互动更有效，让品牌的投放事半功倍。   Jeff Hou 立邦新零售中心副总裁   品和效，对营销人是一个很大的挑战。现在消费者越来越碎片化，做品牌比过去应该是几何级的难度。我们希望，一定要回到品牌的DNA，就是面对消费者传播，到底传播什么。如果内容不对的话，你很难传达到你的目标消费者。其次是效，就是效果。在投放的时候，最重要的是，如何利用科技的手段触达到精准的用户，用不同的“品”针对不同的用户去做触达。当预算有限的情况下一定要选择对的产品，对的人，然后再追求更好的效果。   越重视品牌的企业，在内容产出方面的压力就越大，因为在短视频时代，长期稳定地输出高质量内容，难度特别大，但是好的内容会触发消费的需求。过去是满足消费者需求，而现在是好的内容会让他意识到，原来我还有这个需求。所以我们应该把好质量的内容和更高效的工具结合在一起，找到目标消费者，给到他最适合的内容，这个可能是我们营销人的一个挑战。   Eric Wang DURAVIT亚太市场和电商负责人   内容还是技术，是品和效的另外一种表达。对于像我们这样一个相对比较高端的外资卫浴品牌来说，我们一直是把品，或者说把内容作为我们和消费者沟通的一个核心。而且我认为内容和技术有本质的区别。做品牌，需要消费者了解你、接触你、认识你、喜爱你，首要靠品牌自身跟消费者交流、表达传递的内容和信息。而技术是在不断迭代的，在这个过程中，找到一个好的技术提供商，能够不断地把你的信息准确传递给目标消费者，这非常重要。同时，我们的消费者选择和考虑周期是很长的，如果在和消费者的日常沟通中不加强品牌教育，传递品牌好的理念，致力于不断提升品质生活，没有长期的种草，很难在临门一脚产生转化。   用技术来生产内容，我认为是非常有趣的一件事情，即便未来可能不需要人，而是用AI来快速生产内容，作为品牌方来说，自己的根本不能够放弃，坚守你有的核心价值，你拥有的用户体验和感受，才是品牌立足之本。   王涛 京东科技京东云副总裁、生态合作部总经理   零售的品牌商一直是拉动经济增长的主力军，也是很多先进技术、先进理念的练兵场，近几年涌现了大量的创新实践。业务增长有两个因素：一是数字化对整个行业的加速改造，二是产业生态的深度重构。在技术方面，目前很多零售品牌商已经从点状的应用，到整个供应链全域的环节的创新，实际上已经不单单是用一个工具或者用一项技术了，可能贯穿到零售品牌商的整个始终。   在生态方面我们能看到两个趋势：第一，就是整个生态企业围绕着品牌商供应链的价值进行重构，也就是说，品牌商从原有的交易端的营销，进化到贯穿整个供应链当中，那我们也会随着消费者的变化，对整个品牌商的供应链进行不断升级。另一个趋势就是我们整个生态企业已经从原本的边界模糊发展到逐步清晰。从原来只做单一的，到什么都做，再到现在，大家都在不同的环节，专业的人做专业的事，这样势必就会涌现出大量的创新实践。也就是说，整个供应链品牌价值的驱动，实际上需要各个环节的生态伙伴联动和配合。   周婧 悠易科技市场总经理 增长是一个企业的核心目标，也是大家不停去探索的话题。不同企业、不同品牌，处于不同的阶段，碰到的瓶颈也会不同。真正的增长对于企业来说是他的用户，是消费者。这其实也是我们此次举办发布会的一个初衷。我们希望通过悠易科技与京东云的强强联手，能够帮助品牌方实现人群消费者的破圈。   悠易科技的增长公式是：数据+平台+运营=增长。第一是数据，在这个用户行为都变成一串串数字的时代，企业比拼的关键在于数字化能力，在于我们能否真正采集到驱动业务增长的有效数据，如何看清楚这些数据，如何能够把这些数据用起来，并且形成我们自己的体系和方法论，这是非常重要的。其次有了这样的数据和数据融合的能力，我们也需要借助很多的平台，用平台的能力去帮助我们触达消费者。最后非常重要的一点是运营，对于一个品牌来说，我们的运营并不是要在市场上争先抢快，哗众取宠，而是真正撇开所有的杂音，以匠心精神去运营我们的品牌，能够把品牌真正的价值带给用户和消费者。