MAGNA

IPG 盟博联合MAGNA发布《媒体责任指数》第五版研究成果

IPG盟博及其媒介投资和智库MAGNA 盟诺发布了其针对全球媒体平台进行评估的专属《媒体责任指数》(以下简称MRI) 第五版研究成果。在此前针对社交媒体平台所做评估的基础上，MRI首次将程序化广告公司列入合作伙伴名单。 MRI于2020年推出，当时正值社交媒体平台发展的关键期，人们日益担心社交媒体上出现的有害内容以及如何甄别信息的真伪。在要求提升内容、品牌和用户安全透明度的迫切呼声中，由IPG盟博影响力投资团队主导的 MRI成为推动行业协作的催化剂以及衡量进步的标尺。 “我们把握时机进一步推进 ‘媒体向善’的努力，着重在我们的集团内外创造积极影响，通过引入有影响力的、强有力的评估，致力于在媒体行业塑造一种负责且透明的文化。” IPG盟博影响力投资执行副总裁 Eli Harris表示：“通过每个新报告的发布，我们见证了与媒体及行业合作伙伴共同努力所带来的显著影响，我们都致力于实现媒体责任这一共同目标。” MAGNA 的《程序化资讯报告》（2023 年 10 月版）显示，2023 年，全球展示类程序化广告占展示类媒体和视频总营收的 70% 以上，比 2022 年增长了 10%。程序化生态系统包括需求方平台 (DSP)、供应方平台 (SSP)、媒体和广告主，其复杂性不断增加。因此2024版报告顺应时代的发展，将程序化纳入了MRI 5.0的研究中。 IPG盟博亚太区首席执行官 Leigh Terry 表示：“媒体责任指数彰显了IPG 盟博致力于塑造更安全、更负责任媒介生态系统的决心。通过将 MRI 扩展到程序化平台，我们正迈出关键的一步，确保数字化广告的各个方面都符合透明度和责任制的至高标准。此刻对我们的行业来说是一个关键点，我们很自豪能够引领品牌迈向投资于那些能够反映其价值观、保护其受众的媒体的未来。” MRI 5.0研究显示，行业平台平均表现与表现最佳的 DSP（需求方平台）或行业基准之间仅相差 6 分。这反映出在评估的重点领域，尤其是安全和数据规范的方法上具有高度一致性。这些数据令人鼓舞，因为它表明 DSP 很早就采用了竞价前验证技术等工具，致力于在 MRI 关注的领域达到品牌安全和适用性。整个竞争格局和追究平台责任的努力可能是促使 DSP 采取行动、提升存量媒体透明度的因素，这是因为 DSP 一直在努力为广告客户提供差异化产品。程序化广告建议根据 MRI 5.0 的研究结果，程序化平台可以通过以下步骤进一步推动其媒体责任工作：从基本措施升级到消除MFA（为广告而建，依靠低质量内容获取流量的网站）存量，如采取分类等措施。就 MFA 网站的标准化定义达成行业共识。采取行动消除在 MFA

IPG盟博斩获Women Leading Change Awards四项大奖

Campaign 2024亚太区女性引领变革奖 (2024 Women Leading Change Awards Asia-Pacific) 获奖结果于近日揭晓，IPG盟博大中华区一举囊获四项大奖。IPG盟博中国品效策略负责人Keely Kuk成为年度创新者(Innovator of the Year) 得主，IPG盟博台湾地区董事总经理Penny Chow斩获行业颠覆者 (Game Changer) 桂冠，IPG盟博香港特别行政区董事总经理Joanne Tong获颁年度导师 (Mentor of the Year) 优秀奖。与此同时，IPG盟博中国赢得多元包容的工作场所 (Diverse-Inclusive Workplace) 类别铜奖。 Keely Kuk – 年度创新者作为IPG盟博中国品效策略负责人，Keely Kuk着力创新，重新定义了传统媒介代理商的方法论，帮助客户驾驭中国日新月异、社交媒体主导的媒介生态。在不到 6 个月的时间里，她推出了盟博首个完全本土化且高度透明的KOL投资回报率解决方案，并在团队中吸纳了来自创意、社交媒体和效果营销领域的全方位人才。在 12 个月里，她和她的社交媒体服务模式赢得了众多比稿，使 KOL领域相关营收实现了三位数的增长，并建立了新的咨询营收来源。她敢于打破传统、行之有效的媒介策划方式不仅得到了客户和同行的肯定，还为她赢得了2023年戛纳幼狮中国赛区媒体组的冠军。不仅如此，她丰富的行业经验还得到了Festival of Media APAC的认可，使她跻身这一赛事最年轻的评委之一。 Penny Chow – 行业颠覆者作为IPG盟博台湾地区董事总经理，面对全球经济环境下行导致当地市场发展机会受限的困境，她认识到需要大胆变革，彻底改变传统的媒介代理商模式才能走出困境。她的目标是建立一个旨在培育创意、融合技术、发展人才的协作式环境。她锐意进取，将创意注入传统的媒介服务，致力于实现业务组合的多元化，将公司定位为当地客户转型的合作伙伴，同时在区域和全球层面寻求超越传统边界的增长机会。Penny 敢于颠覆游戏规则的策略使IPG盟博在台湾地区RECMA排名中实现了增长率#1，同时在她的领导下，IPG盟博在当地更加关注以人为本的价值观和员工的福祉，并积极回馈社群。 Joanne Tong – 年度导师作为IPG盟博香港特别行政区董事总经理，Joanne在支持集团管理层实现团队整体绩效、管理公司运营的同时，还负责领导策略团队。她积极主导与区域管理者的对话，以确保企业使命和目标的达成，包括人才的招聘和留用。此外，她还负责制定相关研究和发展计划，以确保IPG盟博的成果始终处在行业前沿。Joanne 相信每一位员工都是公司不可多得的人才，重视每个团队成员的独特性，并花时间去了解他们。只有所有优秀的个体齐心协力，这个群体才能成为一个更强大的“整体”。在她的努力下，IPG盟博正在成长为一家更具活力、更有策略、更加强大的代理商。 IPG盟博中国

IPG盟博成为首个获得全球 TAG白金级认证的媒介代理集团

IPG盟博成为首个获得全球 TAG品牌安全、反欺诈和恶意软件至高标准白金级认证媒介代理集团继Initiative、MAGNA 和 UM之后，Reprise、Kinesso 和 Matterkind分别获得 TAG 白金级认证，进一步推进致力于品牌安全、打击恶意软件和欺诈的集团行动。随着营销人员、代理机构和平台致力于提供更安全的网络环境，埃培智集团（纽约证券交易所股票代码：IPG）旗下的媒介控股公司 IPG盟博宣布，其在全球范围内获得了打击犯罪活动、增强对数字广告行业信任的全球领先行动倡议 TAG（the Trustworthy Accountability Group）授予的白金级认证。此外，IPG盟博旗下的三家公司也获得了 TAG白金级认证，该认证授予在品牌安全、减少欺诈和防范恶意软件方面树立行业标杆的实体。 IPG盟博的效果营销和技术单元Reprise、Kinesso 和 Matterkind 继盟博旗下媒介代理商UM 、Initiative 及智库MAGNA在今年早些时候获得 TAG 全球认证之后，又分别获颁TAG白金级认证。 TAG 白金级地位表明公司通过在反欺诈、反恶意软件和品牌安全各个领域都制定了严格的标准，来保护其客户和合作伙伴免受这些威胁，从而获得了TAG的认证。 TAG 首席执行官 Mike Zaneis 表示：“TAG 白金级地位是 TAG 授予那些致力于保护数字广告供应链免受重大威胁的公司的至高荣誉。” “我们赞赏IPG 盟博及旗下多家公司获得TAG白金级认证的努力，他们彰显了在打击欺诈及恶意软件、为广告主和受众创造更安全环境方面的领先地位。” IPG 盟博此次获颁TAG认证，是由于其进一步致力于品牌安全、包容性、可持续性和数据规范的努力，这些构成了盟博整个网络DNA 的核心，并通过行业领先的媒体责任指数 (MRI) 等举措得以实现。目前已进入第四代、范围广泛且以研究驱动的 MRI 已从一整套媒体责任原则发展为一项研究评估，现在又成为一个具备操作性的工具包，便于品牌和营销策划人将责任置于每项投资决策的核心。至今为止，MRI 评估了 150 多家全球媒体合作伙伴（从社交媒体平台到 CTV）如何保持负责任的做法。

盟博任命张晶为大中华区首席财务官

埃培智集团（NYSE：IPG）旗下的媒介与营销传播方案品牌盟博Mediabrands今日宣布任命张晶（Crystal Zhang）出任其大中华区新设立的首席财务官一职。凭借近 30 年的财务专业背景，在加入盟博前张晶担任投资管理公司 Withinlink 碚曦投资协作体的首席财务官一职，并曾效力于原电通安吉斯集团和 WPP 集团数年，拥有丰富的代理商行业经验，精通包括并购和整合在内的高级财务管理。在新任上，张晶将负责领导整个盟博代理商网络在中国大陆、香港特别行政区和台湾地区的财务团队及工作，并与盟博大中华区首席执行官薄荣蓉（Melinda Po）紧密协作。 “随着盟博整个代理商网络的发展规模、势头和市场声誉不断提升，我很荣幸宣布大中华区这一重要领导层的任命。凭借张晶全面、丰富的行业经验，我相信她是和我们携手推动盟博未来增长的不二人选，我非常兴奋能与她共事。” 盟博大中华区首席执行官薄荣蓉表示。 “张晶深厚的金融专业背景赋予她领导大中华区下一阶段商业发展所需的技能和经验，她将与Melinda并肩协作，并与盟博整个网络通力配合，共同推动盟博迈向成功。” 盟博亚太区首席财务官 Aravin Tharmaindran 表示。张晶将常驻上海，向盟博亚太区首席财务官Aravin Tharmaindran 汇报。她的任命即时生效。

盟博发布中国媒体责任报告

与全球同类平台相比，中国媒体平台在儿童安全标准和法规方面明显领先基于 IPG 盟博在媒体责任领域的工作成果，其中包括媒体责任指数和营销人员所面临的虚假信息挑战，盟博亚太区近日发布的一项新研究“媒体责任 —— 中国视角”考察了拥有截然不同的网络生态系统的亚洲最大市场 —— 中国。中国见证了社交媒体对社会的巨大影响，为保护其公民权益，中国推出了一些可谓全球最严格的法规。为此，中国的媒体责任实践受监管环境的引导，互联网公司关注的重点往往体现了国家的核心价值观。盟博的这项深入研究是基于其专业知识、平台洞察数据源及公开信息，并作为其 2020 年发起的媒体责任原则的补充，重点关注盟博确立的四大体现 ESG（环境、社会和公司治理）影响的领域。这四大领域是：1) 安全； 2) 包容性； 3) 数据规范； 4) 可持续性。在报告中，盟博审视了四大优先领域内的平台政策、技术和流程，并关注平台正在采取和未采取的积极措施。值得注意的一些观察包括：研究的七个平台中有一个承诺净零碳。七个平台中有五个有减排计划。所有平台都有强有力的安全政策和先进的内容审核机制。所有平台都有反歧视的政策。七个平台中有六个具有儿童/青少年安全模式。多个平台通过推出有关炫富、图像处理以及全球领先的儿童/青少年保护模式的独特政策，致力于维护和谐与平等的网络环境。平台在遵守数据安全和中国领先的隐私法规上做出了重大努力。所有平台都有明确的虚假信息政策。所有平台都推出了显著的欺诈防范措施，重点是防范网络欺诈和误导用户的账号。中国一直非常重视制定能够体现社会核心价值观、减少网络侵害、保护公民，并营造互联网公司繁荣环境的法规。其中值得注意的法规包括：个人信息保护、网络安全、算法规则和儿童保护。其中许多法规和法律都是新的并在不断完善中，旨在跟上不断发展的网络生态系统的步伐。这与全球其他地区的政府形成鲜明对比，他们在监管并跟上社交媒体格局变化方面的步伐较为缓慢。 “媒体责任——中国视角”报告的主要发现包括：中国平台在保护儿童安全方面明显优于全球性的平台。每个儿童或青少年使用率高的主要中国平台都有用于此目的的安全模式，同类平台中具有安全模式的只有 TikTok 和最近正在实施的 Instagram。中国平台上的用户可信度明显更高。大多数情况下，用户注册账户时需要提供手机号，其和居民身份证相关联。一些平台在全面的反歧视政策、强有力的企业多元化政策以及环境可持续性方面取得了长足的进步。中国的平台正在积极推动对生物多样性和环境问题的关注，并推出了针对该议题的特定内容项目。对标 Instagram 的小红书实施了禁止对美颜图像进行过度修饰的政策。全球同类平台因其在该领域的行为及其对用户，尤其是年轻用户所产生的影响而受到批评。在中国，监管的环境使跨平台的内容政策更加统一。与全球平台相比，全球平台在很大程度上会自主制定其内容发布整体标准。

盟博任命效果营销中国区负责人，强化效果营销整合服务

IPG埃培智集团旗下媒介与营销方案代理品牌群盟博宣布任命Angela Zou（邹琪吉）为效果营销中国区负责人，负责领导盟博效果营销中心，其将整合Reprise 和 MBCS（盟博内容工作室）的优势和服务，涵盖电商、社交、搜索、内容及KOL等专业领域，以推动盟博中国客户业务的增长。 Angela在数字营销行业深耕多年，整合营销跨领域经验丰富，曾效力于 PHD、凯络、奥美和爱德曼，并在服务ABI、ALDI、MHD、飞利浦、 H&M、联合利华、Charlotte Tilbury等客户上有口皆碑。凭借开拓进取的领导风格，她曾成功带领过往公司的团队赢得多项基于电商的新业务。此外，她在帮助海外品牌通过电商渠道进入中国市场上经验颇丰，并成功助力ALDI和Charlotte Tilbury推出其天猫跨境店。作为效果营销中国区负责人，Angela 将负责领导盟博效果营销中心，整合 Reprise 和 MBCS 的优势能力，开发全链路效果营销产品和方案，并基于Acxiom 和 Kinesso 的数据和技术赋能，提升整个盟博网络的协同效应，更高效地推动业务增长。盟博大中华区首席执行官薄荣蓉 (Melinda Po) 表示：“凭借Angela跨媒介、创意及公关代理行业的丰富经验，我相信她是领导盟博效果营销中心，整合盟博网络所有效果营销相关能力，为客户打造全方位整合服务产品的不二人选。依托盟博效果营销中心化零为整的力量，我们期待携手客户和行业伙伴，通过推动数字化转型加速增长，互利共赢。” Angela 将常驻上海，向盟博大中华区首席执行官薄荣蓉汇报。她的任命即时生效。

盟博任命大中华区首席执行官

埃培智集团（NYSE: IPG）旗下的媒介与营销解决方案品牌盟博今日宣布任命薄荣蓉 (Melinda Po) 担任新设立的盟博大中华区首席执行官一职。薄荣蓉深耕大中华区20 年，是一位具有丰厚广告及数字营销背景，且对行业有深刻思考的现代管理者。从2018 年至 2021 年，薄荣蓉成功带领爱德曼从一个公关代理商转型为整合业务解决方案合作伙伴。除曾在Arcade 和 AKQA担任高级管理职务外，薄荣蓉还凭借丰富的行业经验，帮助奥美中国重新定义广告与品牌内容业务模式。在加入盟博前，她任职奥美中国广告业务总裁。薄荣蓉擅长文化和机构转型，并利用她在咨询领域的专长帮助公司强化与客户的战略关系。在盟博大中华区首席执行官的新任上，薄荣蓉将负责领导中国内陆、香港特别行政区和台湾地区的服务团队，充分发挥盟博各大代理品牌和职能团队的优势，助力盟博成为客户面向未来的媒介与传播合作伙伴。 “凭借对大中华区复杂生态的深入洞察，薄荣蓉将专注于盟博大中华区的业务转型和面向未来的战略，以更好地预见和满足我们客户的短期、中期和长期需求。”盟博亚太区首席执行官Leigh Terry表示。 “薄荣蓉拥有深厚的中国数字营销专长、快节奏的现代视野，以及开放和赋能的领导风格，并凭借这些特质在推动机构转型和增长上取得了成功。”Leigh Terry补充道。薄荣蓉表示：“推动有效变革，并创造积极的转型成果，是我一直以来致力于实现的理念和抱有的热忱。加入盟博，我渴望发挥所长，利用这一网络在数据、技术、内容和商务方面的优势，规划大中华区下一阶段的发展，并建立全新的创新型合作伙伴关系。” 薄荣蓉作为盟博大中华区首席执行官的任命即时生效，她将常驻上海，向盟博亚太区首席执行官 Leigh Terry 汇报。

IPG盟博发布《中国数字广告异常流量白皮书》

当前，异常流量在中国数字广告行业的渗透率很高，伴随着数字媒体广告支出的持续攀升，以及对程序化数字广告需求的增加，未来流入异常流量的资金很可能会继续增长。面对这令人担忧的庞大数字，如何控制异常流量的影响成为绝大多数广告主着重关注的问题。为此，IPG盟博发布《中国数字广告异常流量白皮书》，对中国异常流量的现状进行了细致的研究，并分享实操经验，致力于携手行业同仁构建安全透明、可持续发展的中国数字广告生态。白皮书揭示了异常流量上升的原因，营销人员和广告主因此所面临的挑战，并提供行业内如何共赢的视角，以减轻异常流量对中国数字广告生态所造成的影响。背景数字广告在中国是一门大生意，每年有数十亿美元的支出，这无疑成为欺诈者面前的巨大诱饵。近年来，数字媒体的广告支出份额突破了75%。其中，移动数字媒体已经成为了数字媒体的主流。预计至今年年底，数字媒体广告支出份额预计将继续增长至78.3%，同时程序化媒体广告支出份额也将上升至数字媒体广告总支出的77.8%。随着程序化媒体广告投入的增长，异常流量在中国成为普遍现象。秒针系统(Miaozhen Systems)在2021年的最新报告中披露，广告主在过去一年因异常流量损失了305亿元人民币，达到过去三年中的顶峰。虽然秒针系统的异常流量监测显示，2020年的异常流量水平比2019年（31.9%）略有下降。但与全球平均异常流量(10.8%)相比，中国的异常流量无疑是更为严重的问题（来源：Statista; IVT share in online ad traffic in China）。伴随着对程序化数字广告需求的增长，以及数字媒体广告支出的增加，未来流入异常流量的资金有很大可能会持续增长。除此之外，异常流量在中国的渗透率仍然很高，面对这令人担忧的庞大数字，如何控制异常流量的影响成为绝大部分广告主着重关注的问题。第三方和监测广告欺诈行为的系统可以提供异常流量占比和广告欺诈金额，这同时也引发了人们的疑问：他们是否只是在误报？还是能够准确地监测异常流量行为? 专业的营销人员会去了解异常流量数据的真实性，如：不同广告形式与渠道的异常流量比例，以及特定广告流量中真实触达受众群体的比重。为了创造一个更加透明的环境，以及在广告主、媒介代理、媒体和第三方监测机构之间建立起更高的信任度，对异常流量进行更严格的审查是从业者的必经之路。在这份白皮书中，我们将揭示异常流量上升的原因，以及如何降低它对中国数字广告的影响。中国特有的异常流量数字生态系统中，营销人员和广告主所面临的挑战以下是整个行业面临的挑战，其披露了数字营销人员和广告主正在努力克服的难关。第三方供应商的监控数据与媒体报告的绩效结果存在差异。在中国，猖獗的广告欺诈行为和较高的异常流量使得营销人员和广告主面临严峻挑战，他们无法准确地了解品牌形象建设或促销活动的媒体投放效果。当第三方验监测机构的检测结果与媒体提供的数据有明显差异时，营销人员和广告主很难去判断信息的准确性及可靠性，这将进一步影响预算调整及营销决策。中国媒体不接受美国媒体评级委员会（MRC）对于中国广告投放曝光量缺乏真实性的评价。美国媒体评级委员会(MRC)自2019年起参与审计中国第三方数字受众评估服务，以及确保符合MRC对桌面端和移动网页端展示广告曝光测量的标准；但中国媒体目前在显示广告跟踪方面严重依赖于像素的方法，这与MRC在桌面端和移动网络端显示广告曝光测量方面的标准不符。尽管秒针系统能够在桌面端和移动网络端实现基于java script的广告曝光测量方法，但中国的媒体并不合作，并避免任何第三方影响内容显示和扰乱媒体的网站加载时间。最近，秒针系统成功完成了与MRC的手机应用内测曝光审计。但要推动中国媒体在其数字平台上遵守MRC的媒体测量标准，还有很长的路要走。第三方监测的活动投放数据无法达成一致如今，并不是所有的广告形式都能被第三方监测机构跟踪，使得中国的广告代理商和广告主很难去建立一个统一的衡量标准，且无法直接比较各平台之间的表现。中国需要建立统一的制度，让所有的媒体与广告投放活动都受到监管，证明流量数据是值得信赖的，在必要时进行审计和问责。在没有统一制度的情况下，各监测机构的异常流量数据都不相同，即便他们是MRC认证的，这也可能会导致整个市场及营销行业的争议。业内对于不同的广告形式，“曝光量”指标的定义并不统一。早在2019年，在宝洁(Procter & Gamble)和联合利华(Unilever)等主要品牌的推动下，MRC提高了桌面端和移动网络端的可见性标准。之前“曝光”的定义是50%的广告需要在屏幕上出现至少2秒。在新的指导方针下，“合并和重复的跨媒体视频测量”要求广告必须在2秒或以上的时间内并100%在视野中。另一个巨大的变化是，除了桌面端和移动端，地面广播电视(OTA)、流媒体电视(OTT)和有线电视(CTV)平台也将采用这一要求。” 数据来源: Revised MRC Viewability Guidelines: Everything You Need to Know.

IPG盟博金投赏专场｜后疫情时代品牌营销和效果营销的加减法

近日，IPG盟博旗下INITIATIVE极致传媒中国区首席执行官何嘉琳（Karen Ho），UM优盟中国区首席执行官温道明（Lawrence Wan），携客户美国运通在中国境内合资银行卡清算机构首席市场营销官林永岚（Christina Lin），汉高大中华区化妆品部总经理钟经伟（Patrick Zhong），埃克森美孚中国投资有限公司北亚市场部总经理刘霄（Charles Liu）和伽蓝集团媒介总监章驰（Louise Zhang），共同亮相金投赏国际创意节首日高峰论坛，和在场来宾共同围绕“后疫情时代品牌营销和效果营销的加减法”的主题，针对长期和短期的增长目标，品牌营销和效果营销之间是否存在冲突，在二者的平衡上最大的挑战是什么，一线市场和下沉市场的营销策略是否有差异，各方就品牌营销和效果营销之间的平衡之道，展开了精彩的讨论。何嘉琳（Karen Ho） INITIATIVE极致传媒中国区首席执行官作为圆桌论坛主持人，何嘉琳在开场时表示，由于中国在后疫情时代的复苏比全球其他市场快，对于全球性品牌而言，中国和全球总部对如何应对疫情的影响，后疫情时代如何平衡品牌营销和效果营销之间的关系，会有不同的想法和做法，参与我们这次讨论的嘉宾包括三个全球品牌美国运通、汉高和埃克森美孚，以及一个本土品牌伽蓝集团，是全球品牌和本土品牌中的杰出代表。对于后疫情时代品牌和代理商在品牌营销和效果营销之间如何更好地做加减法，她提出了四个问题：从疫情后复苏的短期，以及长期的营销计划来看，效果营销和品牌营销，对您的业务而言哪一个是优先项？效果营销和品牌营销这两者对您的品牌而言存在冲突吗？两者是否只是短期或长期增长的区别？它们最终是否可以共享类似的KPI? 在品牌营销和效果营销之间进行平衡，您面临的挑战是什么？在座有一些品牌已经深入低线市场，和一线市场相比，向低线市场渗透的品牌，品牌营销和效果营销哪个先行，是否有差异？温道明（Lawrence Wan） UM优盟中国区首席执行官随着数字化经济的到来，品牌营销越来越重视数据、技术和效果转化，品牌营销兼具效果营销的属性。同时，由于视频媒体、社交平台及KOL的发展，效果营销也包含了品牌营销的功能。品牌营销和效果营销之间的界限变得日益模糊。我们发现运用D2C模式的品牌, 在早期会比较关注获客和效果转化，但是现在获客成本很高，电商行业竞争激烈，很多D2C的品牌在成熟时开始考虑如何更好的提升品牌及竞争力。另一方面，品牌营销可以通过OTT、OTV、户外、移动广告及内容IP提升品牌影响力，但这些营销方式并不直接转化成ROI，所以有一些投放趋势是从电商站外转向站内。此外，不同品牌对效果营销与品牌营销的定义也不尽相同。一些品牌客户认为大部分媒体广告都数字化了，能够进行定向触达、数据分析及评估，因而可以进行效果的优化，而另一些客户会觉得品牌广告和效果广告的做法不一样，因此在团队组织架构上是分开的，也有客户是整合在一起管理的。总而言之，为了实现可持续增长，品牌主和营销人需要管理整个消费者链路，品牌营销和效果营销都不可或缺。我们看到越来越多的品牌在做营销转型，客户关注的重点不再是单纯优化CPM或CPA，而是重视全链路整合营销，提出品牌增长的营销需求。林永岚（Christina Lin）美国运通在中国境内合资银行卡清算机构首席市场营销官我觉得品牌营销跟效果营销这个问题没有标准答案，每个品牌面临的客户不同，挑战不同，阶段不同。美国运通的品牌形象认知是一个相对高端的信用卡跟签账卡品牌，有171年的历史，但在国内，我们是个new comer (后来者），因为我们去年在国内刚刚拿到一张牌照，有了牌照之后就是一张在国内可以用的卡，今后还可以绑定支付宝、微信、云闪付。我们的模式是B2B2C，通过各个发卡银行来发美国运通品牌的信用卡。现阶段我们主打品牌，让更多人认识美国运通，而且知道国内就可以用运通卡，不再是只有高端产品，而且还有更多的选择，我们需要帮助发卡银行将产品更快地介绍给更多的人。同时，效果营销也很重要，透过各大发卡银行，他们需要我们打造什么样的品牌形象来帮助他们推广运通卡，准确触达消费者，这是在做品牌营销和效果营销当中一个很大的挑战。我们可能没有那么多的数据，因为我们不是实际的发卡方，在整个的链路中会有缺失，打了广告之后不能确定最终是哪一家银行的哪一项业务，由于看到这个广告进行了转化。美国运通往低线市场下沉时，我们会比较注重效果，因为可以直接把转化做一个完整的链路营销。刘霄 (Charles Liu) 埃克森美孚中国投资有限公司北亚市场部总经理美孚跟大家联系密切产品的品牌可能是美孚1号，车要换的机油就是我们的品牌。在疫情期间由于消费的降低可能各个企业的销售都有所下降，后疫情时代会面临当你的预算回弹的时候你怎样重新做预算的问题。品牌营销和效果营销并不是做一个取舍题。在疫情期间更多地做线上，在电商上投入，可能会更多趋向于做效果营销，但在预算有所增加的时候其实更有理由去支持做比较中长期的品牌投入。一旦预算有所反弹，品牌的建设是长期一直要做的，因此在后疫情时期我们也会把重点放在品牌建设上。今时今日很多触点都有了很大的变化，品牌能够触达到每一个消费者，在渠道、平台上的数据也可以达到很细的颗粒度，这些数据如何跟我们对消费者的洞察相结合，是对所有营销人的一个挑战。从市场下沉上看，重要的是支持我们的经销商加强在下沉市场上的能力。中国的消费能力提升很快，现在北上广年轻人能够接触到的东西，三四线城市也能够接触到，所以还是要回到我们这个品类，在三四线城市和一二线城市人群消费的习惯到底有没有不同，从这一点来深挖你的产品要对标、要做的营销活动上的区别，我个人认为是趋同性更甚于差异性。钟经伟（Patrick Zhong）汉高大中华区化妆品部总经理汉高的化妆品部主要的品牌可能大家都比较了解，施华蔻就是一个让美发生的牌子，聚焦爱美的年轻的消费者。我觉得没有绝对意义上的非效果营销，就AIPL模式而言，就是原先的广告主更多的把Impression（曝光）作为ROI，因为原先的一些数据不能支撑后面的链路。但是我们都知道这个链路距离很长，有可能会导致我们的效率损失，所以我认为品牌真正的效果营销应该聚焦在Interest（兴趣），所以这就变成了你是看眼前还是看将来的问题，到底是“以牌带品”还是“以品带牌”。如果太多聚焦在“品”上，可能别人记不住你的品牌，你还是会回到原先的链路上去注重“牌”，因此我认为应该是有效果的品牌建设可能更长久一点。挑战在哪里？我们有所谓的大数据，但是我们大数据的即时性和比较完善的算法还没有。我知道我们的伙伴在哪里，但是我不知道什么是我最好的一个方式，所以我们还是在不断的打磨中。我们也知道消费者在不同平台上，开始是在天猫，慢慢的可能是抖音、快手，我们摸索了一遍在天猫上的玩法，现在又要去习惯其他平台的玩法，也要求我们自己内部不断的跟进和学习。品牌的建设和效果的投入谁先谁后并非是先有鸡还是先有蛋的问题，品牌建设是根本，后面的那些内容就是在你品牌策略的坚定方向下，不断地帮你积累品牌的价值。章驰（Louise Zhang）伽蓝集团媒介总监作为No.1的国货美妆品牌，伽蓝集团在中国市场已经扎根了20多年。在疫情这一年我们的策略和营销的预算都倾向于效果营销，特别是线上的，因为我们需要把线上的能力尽快补足来帮助我们弥补线下暂时的流失。在疫情期间我们做了很多工作，包括对市场的了解，消费者行为的变化，我们自己也增长了很多线上操盘的能力，很庆幸一年之后自然堂的牌子在全渠道的经营状况还是国货第一的位置。我们的优势在于我们在市场上的群众基础很好，其次我们的品牌公信力很强，此外还有中国制造的大趋势，所以对我们而言未来品牌增长的驱动力或势能的来源肯定是品牌营销，但是没有一个营销能够离开效果跟生意，所以生意还是最重要的。我们在低线市场渗透率非常大，现在的目标首先是保有市场的占有率，其次就是帮助经销商、代理商去提升他们的生意。从营销层面来讲过去可能更多聚焦在效果营销上，现在我们也在研究对于低线市场效果营销和品牌营销如何去平衡，把群众基础打扎实，包括给予经销商信心以及品牌的公信力，这些都是品牌营销需要做的。就线上效果营销而言，对于低线城市的经销商更多还是体现在数字化转型及提高效率上，让他们做社区营销、云店、线上直播，帮助经销商提升销售能力。金投赏国际创意节举办期间，第14届金投赏商业创意奖揭晓，UM优盟凭借“焕然一新——汉堡王VI新升级”案例的精彩表现，从771家公司的4012件作品中脱颖而出，斩获活动策划与管理类别银奖。

IPG盟博任命李日强为盟博内容工作室中国区负责人

IPG集团旗下的媒介与营销方案代理品牌群盟博宣布任命李日强（Kestrel Lee）为盟博内容工作室（Mediabrands Content Studio，简称MBCS）中国区负责人，向盟博中国区首席执行官陈凌（Chris Chen）汇报。盟博内容工作室由Brendan Gaul于2020年成立，旨在整合及拓展盟博旗下代理品牌UM优盟、Initiative极致传媒、Reprise、Rapport、MAGNA和Orion在全球范围内的内容服务能力。李日强深耕广告行业20年，是一位备受尊崇的创意专家，在整合营销、包括电商及社交媒体在内的数字营销等各领域有口皆碑。李日强以英文及中文文案出身，活跃于包括盛世、BBH及Y&R在内的广告公司，并在数字整合代理商，如Arc Worldwide/Leo Burnett、FCBi、TBWA/Tequila、Sapient和ZENO/Edelman等积累了丰富的行业经验。他为玛氏、联合利华、欧莱雅、惠普、苹果、阿迪达斯、沃尔沃及渣打银行等全球客户策划的多项广告活动，斩获了近百个国际及本土行业奖项，如One Show及Spikes Asia。作为盟博内容工作室的负责人，李日强负责搭建中国区的创意愿景，并为客户打造跨平台及媒体、创新性内容驱动的文化。盟博中国区首席执行官陈凌表示：“非常高兴李日强先生加入我们的团队，中国作为全球盟博内容工作室的重要一员，他将致力于传递盟博对内容服务的价值主张。我相信凭借他以往的辉煌战绩，对创意的热忱，以及对中国市场消费者内容喜好的深入理解，势必加速推动我们内容驱动的业务增长。” 李日强曾入选Campaign亚太电商数字名人堂，并活跃于亚太区各大数字营销论坛，是一位极富影响力的演讲者。此外，他还为联合利华、LVMH、欧莱雅等知名品牌提供有关数字传播的咨询。李日强将向盟博中国区首席执行官陈凌汇报，此任命即时生效。 IPG 旗下的盟博内容工作室(MBCS)成立于2020年11月，是 IPG集团媒介与营销方案代理品牌群的一部分。 MBCS 是媒介和数据驱动的内容实践，旨在整合及拓展盟博旗下代理品牌UM优盟、Initiative极致传媒、Reprise、Rapport、MAGNA和Orion，以及专业创意与内容代理商，在全球范围内的内容服务能力。MBCS 策略性地将叙事与盟博的全球数据洞察相结合，致力于开发、创造短篇及长篇的原创内容、品牌内容、效果内容及营销活动内容，并提供一整套娱乐营销方案，包括媒介、人才和制作合作关系开发，从而有力地推动品牌发展。