2021上海国际广告节以“初心•出新”为主题，以全面推进城市数字化转型为重要目标，共谋全球数字经济发展和数字广告市场的变革和机遇，聚焦上海广告业的数字化转型。IPG盟博中国首席执行官陈凌受邀参与“海纳百川，共创未来”，优化上海数字广告业发展营商环境的闭门圆桌会议讨论。在会上，陈凌就全球广告业在数字化领域的状况和发展趋势，如何提升上海数字广告业国际化交流提出了见解和建议。 陈凌先对全球及中国的数字广告市场的现状及趋势做了介绍： 根据MAGNA全球广告预测，2021年全球全媒体广告支出将增长780亿美元（+14%），达6570亿美元，创历史新高。2022年广告市场预计将增长6.6%。2021年数字广告销售预计将增长20%，达4190亿美元。大部分市场新冠疫情逐渐消退，但生活方式、媒体消费与业务模式的变化仍促使全国性消费品牌以及小型、地方和“直销”企业加快采用数字营销方式。2021年，几乎所有数字广告形式都将实现两位数增长，数字广告销售总额将占全球全媒体广告支出的64%。 2021年，中国媒体主广告收入预计将增长16.1%，是2011年以来的最强表现。中国市场总规模将达到6710亿元人民币（合970亿美元），是仅次于美国的全球第二大广告市场。数字广告支出将增长21%，达到5120亿元人民币（合740亿美元），占广告预算总额的76%，这一占比仅次于英国（79%），位居全球第二。这一增长主要受移动广告支出的拉动。移动广告支出将增长25%，达到4370亿元人民币，占数字广告支出总额的85%。在中国，移动设备已融入人们的日常生活中，程度远甚很多西方市场，从购物到金融等一切事情全都能在移动设备上完成。 陈凌认为，随着数字化进程的加快，中国逐渐摆脱了固有的模仿式大国形象，是全球数字化创新最多的国家之一，中国有全球最庞大的高度适应和接受新模式、新产品的消费者群体。中国在数字媒体领域引领了很多创新，率先提出了超级APP的概念及新的商业模式，如微信、直播和社区团购、社交媒体意见领袖（KOL/KOC）等。同时，全球范围内的企业也开始效仿中国模式。就未来的趋势和发展而言，他认为东方和西方两个世界的融合正在发生。 关于如何提升上海数字广告业国际化交流，陈凌表示：上海是全国范围最具国际化特征的城市，英语普及与使用率很高。从上海的城市精神来看，海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和，彰显了其开放包容的同时精益求精，极具适应市场新趋势与数字化转型的能力特征。同时，上海距离杭州，全国电商生态的中心很近。依托这些人才、文化和地理优势，可以抓住“跨境”和“出海”两大机遇，提升上海数字广告业国际化交流的水平。     “跨境”的机遇 从“跨境”的机遇看，自2015年以来，中国国务院分五批建立了105个跨境电商试验区。为了进一步刺激外贸增长，中国国务院本月初发布了关于加快发展外贸新业态、新模式的指导意见，以推动外贸升级，培育新的竞争实力。而这个市场由于中国从新冠疫情中快速复苏，本地消费能力显著提高而加速发展。从推动数字广告业发展的角度看，如何帮助海外品牌抓住在中国的发展机遇尤为重要。 “出海”的机遇 谈及“出海”的机遇，陈凌表示，随着中国本土品牌日益崛起，帮助本土品牌在海外把握发展机遇也是推动数字广告业发展的另一重要途径。2021“中国全球化品牌50强”报告显示，尽管中国品牌出海由于疫情的影响面临了巨大的挑战，通过准确的策略洞察和快速的行动，中国品牌在保持其核心价值的同时，也积极调整采用新方法，并利用其无可比拟的物流优势和创新能力，不但在疫情中生存了下来，还获得了快速的增长。衡量一个品牌当前市场份额增长能力的 “品牌力量 “(Brand Power)指数，在各行业类别中的分布保持了相对稳定，消费电子（33%）和移动游戏（15%）在出海业务中仍然占据了大头。此外，尽管中国品牌在发达市场中的出海表现普遍更好，但一些品类在新兴市场中的表现尤其出色，包括交通应用、汽车和电商。 在鼓励“跨境”和“出海”的同时，还可以学习并借鉴国外先进的实践经验。例如，国外的媒体和广告技术市场拥有更为开放式及标准化的生态系统，其中的专业参与者是竞争与共赢的关系。 在大型机构（如 4A、跨国品牌）的支持下，独立参与者能在这样一个生态系统中获得更多的机会，这种良性竞争也将进一步支持更加开放和标准化的生态系统，以确保互利共赢，推动行业的健康发展。 其次，从欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR） 到 《加州消费者隐私法案》（CCPA）的出台，海外越来越重视加强消费者隐私权和数据安全保护，但同时，仍然有一个强大、开放的数据交易市场和实践来维护广告和营销技术行业的发展，可以借鉴国外的先进经验，在保护消费者隐私和数据安全的同时，仍允许营销人员合法获取数据，以实现更好的广告营销效果以及用户的个性化体验。 此外，广告效果评测对于追踪消费者购买行为，评估广告效果，并从中学习以优化和提升投资回报至关重要。海外的数字广告生态系统，即便是那些彼此独立的互联网巨头，在选择性付费媒体领域，都支持开放式的标准。如果允许更开放的追踪、数据分析和工具使用，将有助于培育更加健康的数字广告生态环境。   ———-   在2021上海国际广告奖颁奖典礼上，作为监审主席和颁奖嘉宾，陈凌还为金奖作品获得者颁发了奖杯。 作为上海国际广告节的支持单位，IPG盟博还受邀全程参与了2021年度上海国际广告节主办的新锐挑战营，积极助力上海国际广告节“青年创意人才培养计划”的落地。 上海国际广告节“青年创意人才培养计划”是由上海国际广告节组委会发起的，针对在校广告、营销及设计专业学生，推出的集“专业培训＋实战比拼＋就业创业”为一体的人才培养项目。其中，新锐挑战营作为项目的落脚点，阶段性地检验人才培养成果。从而构建起“走入校园、走进公司、面向社会”的人才成长循环扶持模式，与高校、企业共同挖掘并培养中国新一代的优秀青年创意人才。 IPG盟博的导师受邀为来自全国各地30所高校约120名学员们带来了分享课，从不惧未来的理念出发，倡导学员们敢于突破自我，以独特的创意出圈。在课后的面试交流会环节，导师们更是与各位学员近距离沟通，挖掘更多有潜力的青年人才。 在抽签分组后，5所高校20名同学来到盟博上海办公室，针对广告行业现状与学员情况，来自盟博旗下品牌UM，Initiative，Reprise和Rapport的导师，为学生们开展了一系列培训课程。通过两天丰富的课程安排，帮助学员们进一步了解完成一个优秀的营销方案所需要掌握的技能，以及如何将理论付诸实践，根据提供的brief进行限时实战演练，角逐挑战资格，参与最终的提案比拼。

IPG盟博发布最新的媒体责任指数，该定量报告旨在提高围绕品牌安全和媒体责任的广告行业标准。由盟博旗下代理品牌Reprise主导并基于2020年下半年的评估得出的最新指数发现，在几乎所有十项媒体责任原则（MRPs）方面，顶流社交媒体平台对媒体责任的遵守率大幅提升，这些平台在各项评估中平均提升了11%。其中，代理商网络在促进尊重原则和问责制原则上，以及许多平台在致力于改进的消除仇恨言论原则和消除错误信息/虚假信息原则上，是提升最快的领域。作为对需要一套通用标准的进一步确认，盟博十项媒体责任原则已被4A协会正式采用，同时媒体责任指数已获得全球领先的媒体责任治理行业机构——全球负责任媒体联盟（GARM）的认可。 “我们创建媒体责任指数的初衷是希望社交媒体平台会乐于接受我们的指数并使其成为有用的工具，而不是被视为另一项排名。当前的指数表明，这些平台听取了我们的行动号召，并且已经迅速采取行动并共同努力，致力于为广告行业和我们的世界创造一个更好的未来。”盟博旗下代理品牌Reprise的全球社交媒体负责人Elijah Harris表示，“作为平台和品牌的代理合作伙伴，我们有着独一无二的优势提供数据和洞察，从而使更大的行业能够在品牌所服务的社群及其所看到的内容上彼此监督。” 作为广告行业的首个媒体责任评估，2020年上半年媒体责任评估启动并在去年8月发布之后，最新版的媒体责任指数应运而生。受邀参加的平台有Facebook，Instagram，Pinterest，Reddit，Snapchat，TikTok，Twitch，Twitter和YouTube，覆盖了活跃于社交媒体社群的全球大多数用户。每个平台均依据关键维度，即能够为媒体责任原则报告提供更深入情境洞察的维度上被评分，且整个2020年第三季度都对这些洞察进行了收集。同时，当前的媒体责任指数表明，这些平台认为有必要改善其媒体责任工作，以保护他们所服务的社群并对其行为负责。 我们的媒体责任原则旨在为行业的发展提供指引。鉴于围绕社交媒体及其社会角色的讨论不断持续且日益扩大，鼓舞人心的是，最新的指数显示Reddit，Snap，TikTok，Twitch和YouTube在促进尊重原则上做出了改进，同时Facebook，Instagram，Pinterest和Twitter依据消除错误信息/虚假信息原则也有所行动。 媒体责任指数的主要发现包括： 在2020年上半年与媒体责任原则差距最大的平台具有最大的改进，其中最引人注目的是TikTok：TikTok是自上次指数发布以来改善最多的平台。随着TikTok在2020年的快速增长，该平台展示出了能够根据指数的主要原则采用前瞻性方法来构建其平台的能力，同时TikTok在2020年下半年的评估结果反映了其加强第三方品牌安全合作伙伴关系的明显转向。最新的指数结果显示了TikTok对于第三条原则即多元化和代表性的关注，在这项原则上他们在2020年上半年甚至无法提供大量的公开数据。此外，TikTok还在他们的第三方品牌安全合作伙伴关系及政策实施方面展现了实质性的转变。 所有平台在政策执行方面都采取了有意义的举措：错误信息、选举诚信和健康成为平台进步的重要议题。在与错误信息的斗争中，平台通过利用每个平台的管控和功能，在确保其政策透明，基于原则和可行性上，以持续一致的方式推进工作，与此同时，有争议且更广泛的公众讨论仍在继续，美国有相当一部分人仍然对选举结果提出质疑。 更多地管控信息流环境和用户原创内容是许多平台的目标：我们与平台合作，探讨他们的方法和正在开发的产品，来满足这一需求。在调研期间，Snap和YouTube和我们分享他们希望在2021年初对用户原创内容的把控进行进一步改进，而其他平台也致力于在2021年更好地管控用户原创内容并更多地利用工具。 平台希望做得更好，并致力于践行媒体责任：所有平台都自愿参加了评估，并对长期的行业合作努力和解决方案表示出持续的兴趣。同时，每个平台在一年中都取得了显著的进步，并显示出或小或大的不同程度的改善。 施加压力并营造问责文化是可行的，但还有更多的工作要做：尽管这些平台面临的审查有时似乎无可避免，但过去一年发生的事证明，在媒体责任层面让合作伙伴承担责任可以产生积极的效果。消费者、广告主和监管机构都主张在与许多大型社交平台的交易中施加更多的影响力和透明度。最新的结果表明，尽管平台已经有所改进，但许多利益相关者仍在寻求施加额外的影响和透明度，以使营销工作与媒体原则保持一致。 “4A及其广告主保护署（APB）继续支持媒体责任原则的应用，并赞赏盟博乃至更广泛的行业在确保为广告主，更重要的是消费者，营造一个更安全、更负责的生态圈上的努力，以及基于该指数评估而来的影响。”4A协会总裁兼首席执行官Marla Kaplowitz表示。 “毋庸置疑，我们在行业内开创的首次媒体责任努力对平台的运作方式产生了重大影响。”UM首席数字官兼盟博全球品牌安全官Joshua Lowcock表示，“事实上，我们得到了4A协会及其他行业机构的支持，这表明盟博处于推进媒体责任和品牌安全政策的最前沿，以保护我们的社会免受侵害。” “考虑到作为一项行业首创举措的重要性，看到我们行业的平台合作伙伴在上一季度就两个关键原则，即问责制原则和促进尊重原则，获得的分数有了显著的提升是非常令人鼓舞的，这反映了我们在亚太乃至全球通过持续协作的方式，共同创造更好、更安全、更负责任的环境，来服务我们的品牌和社群的努力。”盟博亚太区首席执行官Leigh Terry补充说。 平台会被要求提供有关媒体责任原则的信息，并按五个关键维度细分：政策、执行、广告管控、用户管控和报告。通过分数比较以提供关于平台依据原则如何执行和改进的分析。值得注意的是，该指数已添加关键主题和维度类别作为今后评估的一部分。

IPG 盟博宣布将扩展其创意内容服务，在全球12个市场推出盟博内容工作室Mediabrands Content Studio（简称MBCS）。MBCS是由数据驱动、基于媒介智能和洞察的内容服务，帮助品牌了解何种内容能以更强有力且个性化的方式，建立其与消费者之间的联系。MBCS将专注于为遍布全球的盟博客户制定内容策略，其方法侧重于三种新兴的内容类别：与媒体伙伴合作的品牌内容机会；提升效果和消费者互动的数字内容；以及品牌驱动的长篇和短篇原创内容。盟博已任命Brendan Gaul为全球首席内容官，负责领导所有市场的内容工作室，并向盟博全球首席执行官Daryl Lee汇报。 盟博的目标是将新的以及创新的创意内容模式与客户解决方案更紧密地融合，MBCS的建立标志着盟博向其目标迈出的关键一步。MBCS将在全球范围内协调并整合盟博的内容服务能力，把数据及媒介的专业力量注入到内容体验的创造中，以助力品牌实现增长。 “Brendan作为UM Studios的创始人以及品牌原创内容开发的先锋，一直活跃在内容变革的最前沿，全力协助我们的客户将其品牌与有文化影响力的叙事联系起来。”盟博全球首席执行官Daryl Lee表示：“Brendan代表着盟博的精神，开拓进取，善于协作，并着眼于对客户尤为重要的创新。毋庸置疑Brendan将推动盟博在内容领域取得更大的进展，我期待他在新的职位上获得成功。” 在新任上Brendan Gaul将领导全球主要市场的MBCS内容服务，以确保盟博的全球网络能持续代表客户及其品牌产出并引领一流的内容。他曾担任UM优盟的全球首席内容官，以及UM创意内容部门UM Studios的负责人。他于2006年从麦肯加入UM优盟，并于同年成立了媒介代理商首个由创意主导的品牌内容工作室。此后不久，他负责领导UM Studios的团队，与强生、可口可乐和宝马等国际品牌合作，与媒体伙伴共同开发能够引发受众共鸣的品牌内容。 “以数据驱动的创意以及媒介的专业力量挖掘了内容体验的潜能，助力品牌实现增长。” Brendan Gaul认为：“Daryl及盟博的领导团队在实现创意和品牌叙事上和我有着相同的热忱，我很兴奋能发展并利用我们的优势来开发创新的内容模式，帮助我们客户在全球以出彩的叙事制胜。” Brendan Gaul率先建立了原创内容开发模式，以在品牌资助下创造长篇内容，如纪录片、脚本电影和电视节目等。他主导了屡获殊荣的纪录片5B的创作、执行和发行，使UM Studios成为了这一新兴领域的领导者。5B斩获了众多奖项，并得到了业界的广泛认可，包括一座戛纳广告奖全场大奖，一座克里奥国际广告奖全场大奖，一座One Show金铅笔，同时作品还被现代艺术博物馆永久收藏。 Brendan Gaul在全球范围内被公认为是内容领域的思维领袖。他曾担任戛纳广告节和纽约品牌电影节的评审团成员，以及Sundance品牌叙事顾问委员会成员，并在Google Assembly担任Google全球创意顾问委员会的成员。此外，他还入选Adweek Media All-Star以及The Internationalist的代理商创新者名录。

We are all facing the reality of news around the COVID pandemic that has been chilling: the announcement of daily deaths, the images of body bags in refrigerated morgue trucks, the scenes of nursing homes with ambulances lined up around them. This is a trauma we all face, every day, and that we all share

NEW YORK–(BUSINESS WIRE)–Mediabrands today released its 10 Media Responsibility Principles (MRP) as part of a larger effort to balance brand safety and brand responsibility in advertising. While “Brand Safety” protects the brand, “Brand Responsibility” protects the communities that a brand serves, weighing the societal impact of the content, the publishers and services, and the platforms

Petra Gnauert has been named the DACH CEO at IPG Mediabrands and will work to expand the media agency’s business in Germany, Austria and Switzerland and at the same time undergo a change, as stated in the official announcement of the Interpublic subsidiary. For Daryl Lee , Global CEO of IPG Mediabrands, Gnauert’s hiring is

Chris Chen has been appointed as CEO of IPG Mediabrands China. Chen replaces IPG Mediabrands China CEO Tom Wan who will leave at the end of this year after nearly four years with the agency. Chen moves from DDB Greater China where he was chief operating officer and chief financial officer. This marks Chen’s second