Initiative极致传媒斩获中国广告营销大奖

IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商Initiative极致传媒，凭借案例乐高“虎年玩得转”、乐高“小英雄，放大招”、乌苏“食万八千里”、重庆啤酒“兄弟扎起，共饮江湖”斩获CAMA中国广告营销大奖一银四铜，共计五项大奖！

乐高：虎年玩得转

CELEBRATE THE JOY OF TOGETHERNESS

短视频营销银奖

社会化营销铜奖

春节作为中国最重要的传统节日，亲朋好友互相拜年齐聚一堂，送出新春祝福共同庆祝。乐高想要以此为契机，通过玩乐迸发创造力，点亮中国家庭的新年生活。我们发现，制作拜年视频已经成为全民送祝福的春节新习惯，但是仍有很多老人小孩并不擅长。如何有创意地让他们在这个春节能够顺利传递祝福和爱呢？乐高与抖音推出“虎年玩得转”，将创造力融入云拜年，创作了虎年贴纸、滤镜、音乐和舞蹈教程，让家庭中的大人小孩轻松制作独特的云拜年视频。同时通过发起抖音挑战赛，邀请每个人都使用简单的舞蹈动作来，传递春节的祝福和欢乐。“虎年玩得转”迅速成为春节流行的问候模板，为品牌带来大量优质曝光。无论身处何处，乐高都能够让他们一起享受到云团聚和云祝福的喜悦。

乐高：小英雄，放大招

LITTLE HEROES’ BIG POWER!

整合营销铜奖

后疫情时代下，长期社交距离的管控导致孩子们居家时间延长，和父母相处的时间增加。家长们的压力明显上升，逐渐失去了和孩子们有效互动的新鲜玩法，同时产生了不必要的冲突。乐高英雄推出的悟空小侠和幻影使者，不仅成为了孩子们的玩伴，英雄好榜样，旨在以寓教于乐的方式给中国儿童提供玩乐体验，也为父母和孩子们提供了有效又有意义的相处方式。音频、视频和社交媒体三大玩法让乐高英雄的故事和孩子们玩到了一起。乐高与喜马拉雅和腾讯视频展开合作，将乐高英雄们的故事情节变成有趣的音频故事，也将乐高英雄动画投放在英雄动画片之前。在抖音上，用户可以在拍摄小视频时，通过特殊手势召唤出乐高英雄和他们进行全新的互动体验。乐高英雄成功让孩子们和父母在居家的时候一起度过了有意义的亲子时光。

乌苏啤酒：食万八千里

A THOUSAND HARDCORE MILES

娱乐营销铜奖

乌苏作为一个来自新疆的啤酒品牌，因其猛烈的口感和硬核的品牌精神而闻名。它的“硬核”品牌主张源于新疆人⺠热衷于挑战极限的精神，让它在一众啤酒品牌中脱颖而出。然而，为了更多业务增长，乌苏需要扩大年轻消费群体，抢占18-35岁年轻消费者心智，实现品牌增长业务。如何有效向年轻人展现“硬核”精神的同时，和他们玩在一起？乌苏啤酒与浙江卫视联手，打造综艺《食万八千里》，与五位男艺人一同从新疆出发，探索中国的美景和美食。通过节目展示了“硬核凭实力”的品牌精神，也让年轻人享受了极致的饮酒体验。乌苏啤酒还利用社交话题和活动，与年轻消费者建立了情感连接，鼓励他们打卡、分享。成功打造了新一代喜欢的硬核品牌！

重庆啤酒：兄弟扎起，共饮江湖

BROTHERHOOD AWAKENING IN CHONGQING

音频创意铜奖

重庆作为热门旅游打卡城市，吸引了无数年轻游客。重庆啤酒看到了这一趋势，以年轻人喜爱的美食和音乐作为切入点，将重庆代表美食火锅和嘻哈音乐带到我们的线下活动“重庆江湖召集令”中来，邀请年轻人们前往打卡，举杯畅饮。同时，重庆啤酒用“江湖兄弟”情、全国闻名的辣和嘻哈音乐，打造了“重庆江湖饭酒局”活动，与当地年轻消费者产生共鸣。我们与人气餐厅合作，邀请当地人和游客们共享美食和啤酒。同时利用社交媒体和音乐app，将嘻哈歌曲《兄弟扎起，共饮江湖》发布在年轻人热爱的短视频平台抖音上，制造话题度，传播“江湖”精神，塑造重庆啤酒的品牌形象。重庆啤酒通过玩转年轻人喜爱的话题（音乐，美食），利用他们对国潮的偏爱以及明星效应成功提升了品牌在年轻消费者中的认知。