近日，MMA SMARTIES CHINA 2023中国营销创新大奖公布了获奖案例名单。IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商Initiative极致传媒凭借案例乐高“小英雄，放大招”在众多作品中脱颖而出，斩获一银一铜。
乐高：小英雄，放大招
创意类目-短视频营销-银
媒介类目-跨平台-铜
后疫情时代下，长期社交距离的管控导致孩子们居家时间延长，和父母相处的时间增加。家长们的压力明显上升，逐渐失去了和孩子们有效互动的新鲜玩法，同时产生了不必要的冲突。乐高英雄推出的悟空小侠和幻影使者，不仅成为了孩子们的玩伴，英雄好榜样，旨在以寓教于乐的方式给中国儿童提供玩乐体验，也为父母和孩子们提供了有效又有意义的相处方式。
音频、视频和社交媒体三大玩法让乐高英雄的故事和孩子们玩到了一起。乐高与喜马拉雅和腾讯视频展开合作，将乐高英雄们的故事情节变成有趣的音频故事，也将乐高英雄动画投放在英雄动画片之前。在抖音上，用户可以在拍摄小视频时，通过特殊手势召唤出乐高英雄和他们进行全新的互动体验。乐高英雄成功让孩子们和父母在居家的时候一起度过了有意义的亲子时光。