IPG 盟博宣布将扩展其创意内容服务，在全球12个市场推出盟博内容工作室Mediabrands Content Studio（简称MBCS）。MBCS是由数据驱动、基于媒介智能和洞察的内容服务，帮助品牌了解何种内容能以更强有力且个性化的方式，建立其与消费者之间的联系。MBCS将专注于为遍布全球的盟博客户制定内容策略，其方法侧重于三种新兴的内容类别：与媒体伙伴合作的品牌内容机会；提升效果和消费者互动的数字内容；以及品牌驱动的长篇和短篇原创内容。盟博已任命Brendan Gaul为全球首席内容官，负责领导所有市场的内容工作室，并向盟博全球首席执行官Daryl Lee汇报。
盟博的目标是将新的以及创新的创意内容模式与客户解决方案更紧密地融合，MBCS的建立标志着盟博向其目标迈出的关键一步。MBCS将在全球范围内协调并整合盟博的内容服务能力，把数据及媒介的专业力量注入到内容体验的创造中，以助力品牌实现增长。
“Brendan作为UM Studios的创始人以及品牌原创内容开发的先锋，一直活跃在内容变革的最前沿，全力协助我们的客户将其品牌与有文化影响力的叙事联系起来。”盟博全球首席执行官Daryl Lee表示：“Brendan代表着盟博的精神，开拓进取，善于协作，并着眼于对客户尤为重要的创新。毋庸置疑Brendan将推动盟博在内容领域取得更大的进展，我期待他在新的职位上获得成功。”
在新任上Brendan Gaul将领导全球主要市场的MBCS内容服务，以确保盟博的全球网络能持续代表客户及其品牌产出并引领一流的内容。他曾担任UM优盟的全球首席内容官，以及UM创意内容部门UM Studios的负责人。他于2006年从麦肯加入UM优盟，并于同年成立了媒介代理商首个由创意主导的品牌内容工作室。此后不久，他负责领导UM Studios的团队，与强生、可口可乐和宝马等国际品牌合作，与媒体伙伴共同开发能够引发受众共鸣的品牌内容。
“以数据驱动的创意以及媒介的专业力量挖掘了内容体验的潜能，助力品牌实现增长。” Brendan Gaul认为：“Daryl及盟博的领导团队在实现创意和品牌叙事上和我有着相同的热忱，我很兴奋能发展并利用我们的优势来开发创新的内容模式，帮助我们客户在全球以出彩的叙事制胜。”
Brendan Gaul率先建立了原创内容开发模式，以在品牌资助下创造长篇内容，如纪录片、脚本电影和电视节目等。他主导了屡获殊荣的纪录片5B的创作、执行和发行，使UM Studios成为了这一新兴领域的领导者。5B斩获了众多奖项，并得到了业界的广泛认可，包括一座戛纳广告奖全场大奖，一座克里奥国际广告奖全场大奖，一座One Show金铅笔，同时作品还被现代艺术博物馆永久收藏。
Brendan Gaul在全球范围内被公认为是内容领域的思维领袖。他曾担任戛纳广告节和纽约品牌电影节的评审团成员，以及Sundance品牌叙事顾问委员会成员，并在Google Assembly担任Google全球创意顾问委员会的成员。此外，他还入选Adweek Media All-Star以及The Internationalist的代理商创新者名录。