近日，第十三届（2021-2022）虎啸奖获奖结果揭晓。IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商UM优盟的案例在4000多件作品中脱颖而出，其中COTY-GUCCI BEAUTY 赢得年度品牌数字化大奖，澳大利亚旅游局“俘获中国网友心的袋鼠摇手”和汉高“施华蔻氨基酸极光瓶新品上市媒介营销计划”案例，斩获一银两铜一优秀奖。
COTY-GUCCI BEAUTY
年度品牌数字化大奖
古驰美妆通过深度洞察目标受众“消费共鸣”的心理，加之对以往竞品上市活动的分析（竞品主打大曝光的硬广及户外广告采买），为古驰新款香水打造差异化的营销策略，以互动为亮点，打造社交平台“触动”，线下快闪店体验 “生动”，多平台”联动”的营销共鸣场景。
此次古驰新品绮梦栀子香型女士香水上市，以动漫元素为灵感来源，结合摇滚音乐，打造了一个多姿多彩的#FloraFantasy主题宣传片。基于对宣传片及产品理念的解读，通过优质内容生产和分发并借助互动的方式传递产品多重花香卖点，吸引目标受众注意，突出重围打造差异化推广策略，激活用户的消费意愿转化。
古驰品牌借助平台生态与用户深度沟通，利用抖音挑战赛，激发全民参与热情；互动微信朋友圈，邀请用户探秘古驰绮梦花园，助力用户深入了解产品信息。彩绘品牌墙及多城快闪活动，吸引众多KOL线下打卡并传播，同时通过扫描二维码，联动线上探索古驰绮梦世界。15个主流APP联动开机，强势占领用户心智，助力电商导流。
澳大利亚旅游局: 俘获中国网友心的袋鼠摇手
短视频营销类 – 银奖
社交媒体营销类 – 铜奖
旅游观光类 – 优秀奖
在Covid-19的影响下，出境游仍然极其有限，迄今为止还没有出现任何有意义的复苏。尽管面临重重阻碍，澳大利亚旅游局仍然希望能够通过社交媒体，促进用户对澳大利亚的了解，以及通过各种社交平台获得更多关注者，使澳大利亚始终维持在中国游客心中首选旅游地之一的位置。
根据澳大利亚旅游局进行的《2020 年消费者需求项目》研究报告显示，自然生态和野生动物是中国游客选择度假目的地的最重要因素，他们认为澳大利亚与自然生态和野生动物的联系最为紧密。为此，我们与短视频社交媒体平台抖音合作，激发中国游客与澳大利亚野生动物之间的互动。
经过密切跟踪，我们注意到#热门话题上，以袋鼠摇手为主题的表情包正在迅速席卷抖音平台，许多用户及明星以#袋鼠摇手为主题竞相模仿，就连林俊杰、杨洋、王祖蓝等名人也纷纷加入。顺应这一流行趋势，我们与#袋鼠摇手太魔性了的主持人合作并取得话题授权，将其变成了一个迷你抖音挑战，同时将 “袋鼠摇手”视频根据抖音算法精准推送，推高话题使之进一步走红的同时，为澳大利亚旅游局官方号做引流，在短短几天内澳大利亚旅游局的粉丝量增长了1955%，通过保持澳大利亚的吸引力，让中国游客产生对于澳大利亚旅行的向往。
汉高：施华蔻氨基酸极光瓶新品上市媒介营销计划
社交媒体营销类 – 铜奖
根据CBN Data《2021国民头皮健康白皮书》显示，53%的消费者表示头皮已经出现问题。如何拥有健康的头发和头皮，从根本解决头发问题，成为许多人的心头痛。施华蔻针对头皮和头发护理的“专研修护系列”焕新升级，推出全新氨基酸极光瓶，让洗头更安心。
我们着眼于寻找“渠道+内容”最佳组合为品牌带来赋能增长，借势不同平台强势输出品牌理念：头皮+头发360°全方位修护。媒介策略围绕“聚声量”，“聚流量”，“聚销量”助力品牌品效合一。
聚声量：围绕蔡徐坤态度大片，立足多社交媒体平台实现破圈传播。以明星粉丝为始，一步步将核心能量传递到美妆美发及泛女性目标消费群体。
聚流量：洞察线上不同平台玩法，针对性地传播品牌内容，精准人群，迅速扩散，引发消费者兴趣互动。
聚销量：线上线下联动打造品牌闭环，体验式营销联动渠道，助力销售。
我们助力施华蔻进行宠粉互动，最大化明星效应；集中资源，深耕社交平台；品效协同，实现品牌力和种草转化的突破。在成功抢占洗护市场消费者心智，帮助施华蔻稳固品牌霸主地位的同时，也协助品牌强化头皮头发修护专家形象。
