第七届GMTIC全球营销技术与零售创新峰会于近日在上海圆满落幕。此次活动共聚集近400位营销行业优秀代表，其中超80%是来自品牌方的负责人、决策者和领军人物。UM优盟管理合伙人Jimmy Huang（黄承杰）受邀出席此次峰会，发表题为“营销大迁徙：广告人‘游牧’之旅与‘温度’增长引擎”的主旨演讲，和嘉宾们共同探讨在消费者信心和欲望下降的当下，面临消费者触点和平台玩法日益复杂化的挑战，品牌如何找到新的增长引擎。
在营销历史中，广告人随媒介发展而迁徙，犹如游牧民族。从古老街头巷尾开始，在墙壁绘画、集市吆喝中开启营销萌芽。印刷术兴起后，广告人涌入书籍、报纸、杂志等新媒介，拓展营销范围。广播和电视时代，广告人如勇敢骑手，演绎品牌传奇，营销实现质的飞跃。互联网崛起，广告人在数字世界游牧，适应新规则算法。
但如今，中国市场面临各种挑战：
- 消费者信心和欲望下降，同时消费者被“过载的信息”和“信息茧房”所包围。
- 营销门槛下降，市场营销趋向复杂，每个人都可以成为媒体，低成本就可以实现与消费者沟通，消费者触点越发离散。
- 平台崛起，玩法和传统媒体完全不同，每个平台都有自己的特色和形式多样的触点，需要针对平台定制化解决方案，同时更关注整合营销，进一步降本增效。
- 品牌对于营销效果衡量提出了更高的要求，每一分营销预算都要有价值。
在这样的营销环境和经济大趋势下，如何才能找到营销新的增长引擎？随大流还是差异化？分流还是整合？守旧还是创新？品牌还是效果？什么样的营销才能更加打动我们的消费者？
UM优盟提出的方案是：营销的温度，就是我们的增长密码。
品牌与消费者之间需要建立起有情感、有共鸣的联系。当消费者看到广告时，能感受到品牌背后的人文关怀。有“温度”的营销让广告人从单纯的信息游牧者，转变为情感的传递者，为营销这片古老又常新的大地带来新的生机与活力，引领我们走向营销的新征程。
Jimmy通过五个优秀案例的分享，阐述了 UM优盟对营销的五大理念：
- 忘记营销漏斗理论
- 跳出非黑即白的思维
- 拒绝向中庸靠拢
- 摒弃模式化
- 遵循品牌至上
如果缺乏人类的影响、干预和创造力，AI的规范性机制和当前行业普遍存在的非黑即白的决策思维，例如“品效之争”，将对我们的行业构成根本的威胁，届时将充斥着千篇一律、平淡无奇的品牌。在营销过于追求化繁为简的当下，我们要努力为品牌挖掘、打造颗粒度的差异化。
同时，在营销迁徙中，UM优盟还制定了以下策略，帮助品牌营销提升温度，并赋予了媒介代理商更多的意义。
• 定制化代理机构：为客户量身定制，与客户共同挑选来自我们各个代理机构、不同职能的专业人才，构成服务团队。
• 具有温度的全新方法论：全新的媒介价值体系，为客户与消费者构建更紧密的关系。
• 丰富的营销工具：聚焦客户所关注的生意需求，从人群到媒介，从创意到内容，提供全面的营销支持。
• 全域支持：持续为客户提供媒体与营销领域端到端一站式解决方案。
